Il marchio Coca-Cola Zero Sugar sta sfruttando l’eccitazione e l’entusiasmo dei fan del basket universitario durante i tornei maschili e femminili di March Madness per promuovere il suo prodotto attraverso una nuova campagna pubblicitaria.
Durante la March Madness, il torneo di basket maschile e femminile, sono stati lanciati due spot televisivi che evidenziano la creatività e l’intensità del gioco. Questi spot hanno anche evidenziato come Coca Cola Zero Zucchero possa fornire una spinta rinfrescante per aiutare i giocatori a superare le sfide di questo emozionante evento sportivo.
Charece Williams Gee, vicepresidente dell’intrattenimento, dell’influencer marketing e delle partnership di Coca-Cola Nord America, ha dichiarato che il marchio Coke Zero Sugar è consapevole del fatto che i tifosi della NCAA sono i più appassionati e devoti alla loro squadra del cuore, sia che si trovino alla partita che da lontano. Gee afferma inoltre che il lavoro di tifoso è faticoso ma gratificante, dal seguire i rituali ai canti, fino ad affrontare le delusioni della cultura del basket universitario. Ecco perché vogliono essere sicuri di riconoscere, celebrare e rinvigorire tutti coloro che fanno il tifo per la loro squadra NCAA.
La campagna March Madness è la continuazione della piattaforma “La migliore Coca-Cola di sempre?” che cerca di coinvolgere i consumatori a provare la nuova versione riformulata di Coca-Cola Zero Sugar e a decidere da soli se è la migliore o meno. Gli spot sono incentrati sulle università partner NCAA di Coca Zero Sugar che gareggiano in tornei insieme a ex stelle del basket universitario come Jay Williams (Duke) e Aliyah Boston (South Carolina).
Il direttore della strategia creativa di Coca-Cola Trademark North America, Anne Carelli, ha spiegato che il marchio ha deciso di collaborare con Jay e Aliyah per la loro conoscenza dell’impatto di una base di fan entusiasti. Con questa azione si è voluto dimostrare che anche i più grandi nomi dello sport, sia in pensione che in attività, sono tifosi delle loro squadre preferite e si tengono su di morale con una Coca Cola Zero Zucchero ghiacciata mentre le sostengono.
L’azienda produttrice di bevande Coca Cola Zero Zuccheri ha deciso di apportare delle modifiche al suo spot pubblicitario della March Madness, che da tempo è associato alla NCAA. Questi cambiamenti si baseranno sui risultati delle partite delle Elite Eight. Il team di Coke Zero Sugar si è ispirato all’eccitazione e all’imprevedibilità del torneo per produrre versioni aggiornate dello spot che presenteranno le squadre finaliste sia nella divisione maschile che in quella femminile. Questi nuovi spot saranno trasmessi durante le semifinali, rispettivamente il 5 e il 6 aprile, insieme alla trasmissione della “Coke Zero Sugar Thirsty Fan Cam”, in cui i tifosi faranno il tifo durante i calci di punizione.
Durante gli eventi sportivi nelle città di Phoenix e Cleveland, il marchio Coca-Cola avrà dei campioni per rinfrescare e coinvolgere i fan. Ci saranno lattine commemorative di Coca-Cola Zero Sugar, pubblicità all’aperto e attività interattive come cabine fotografiche e zone alimentate dall’intelligenza artificiale per creare video animati sull’essere l’uomo che ha fatto la differenza. “Il miglior fan di tutti i tempi”. Inoltre, Coke Studio sarà sponsor del Men’s March Madness Music Fest di Phoenix e di una partnership con il Boys and Girls Club of America di Cleveland, dove un programma di quattro settimane di preparazione al lavoro culminerà in un tirocinio aperto. Ci sarà anche una presenza di Williams a Phoenix e Boston a Cleveland.
I fan di tutto il territorio potranno partecipare all’evento con gli occhiali a realtà aumentata di Snapchat e Coca Cola Zero Sugar ospiterà eventi nei campus delle istituzioni legate alle Final Four.
Durante il torneo, The Coca-Cola Company non solo si assicurerà che i tifosi siano sempre rinfrescati, ma fornirà anche un circuito chiuso di riciclaggio certificato presso le sedi delle Final Four® maschili e femminili. Ciò significa che tutte le bottiglie e le lattine usate saranno riciclate e trasformate in nuovi imballaggi adatti all’uso nei prodotti alimentari.
