A Coca-Cola Company está inovando na maneira de refrescar os fãs de basquete.

A marca Coca-Cola Zero Sugar está aproveitando a empolgação e o entusiasmo dos fãs de basquete universitário durante os torneios March Madness masculino e feminino para promover seu produto por meio de uma nova campanha publicitária.

Durante o March Madness, o torneio de basquete universitário masculino e feminino, dois comerciais de televisão foram lançados destacando a criatividade e a intensidade do jogo. Esses anúncios também destacaram como a Coca-Cola Zero Açúcar pode proporcionar um impulso refrescante para ajudar os jogadores a superar os desafios desse emocionante evento esportivo.

Charece Williams Gee, vice-presidente de entretenimento, marketing de influência e parcerias da Coca-Cola América do Norte, disse que a marca Coca-Cola Zero Sugar sabe que os torcedores da NCAA são os mais apaixonados e dedicados ao seu time favorito, seja no jogo ou de longe. Gee também menciona que o trabalho de ser um fã é cansativo, mas recompensador, desde seguir rituais e cantos até lidar com as decepções da cultura do basquete universitário. É por isso que eles querem reconhecer, comemorar e revigorar todos aqueles que torcem pela sua equipe da NCAA.

A campanha March Madness é uma continuação da plataforma “A melhor Coca-Cola de todos os tempos?”, que busca envolver os consumidores para que experimentem a nova versão reformulada da Coca-Cola Zero Açúcar e decidam por si mesmos se ela é ou não a melhor. Os anúncios enfocam a Coca-Cola Zero Açúcar das universidades parceiras da NCAA competindo em torneios ao lado de ex-estrelas do basquete universitário, como Jay Williams (Duke) e Aliyah Boston (Carolina do Sul).

A diretora de estratégia criativa da Coca-Cola Trademark North America, Anne Carelli, explicou que a marca decidiu fazer uma parceria com Jay e Aliyah por causa de seu conhecimento do impacto de uma base de fãs entusiasmados. Com essa ação, eles procuraram demonstrar que mesmo os maiores nomes do esporte, tanto aposentados quanto ativos, são fãs de seus times favoritos e mantêm o ânimo com uma Coca-Cola Zero Sugar gelada enquanto torcem por eles.

A empresa de bebidas Coca-Cola Zero Açúcar decidiu fazer alterações em seu comercial March Madness, que há muito tempo é associado à NCAA. Essas mudanças serão baseadas nos resultados dos jogos da Elite Eight. A equipe da Coca-Cola Zero Sugar se inspirou na empolgação e na imprevisibilidade do torneio para produzir versões atualizadas do anúncio que apresentará as equipes finalistas nas divisões masculina e feminina. Esses novos anúncios serão veiculados durante as semifinais nos dias 5 e 6 de abril, respectivamente, juntamente com a transmissão da “Coke Zero Sugar Thirsty Fan Cam”, em que os torcedores torcem durante as cobranças de falta.

Durante os eventos esportivos nas cidades de Phoenix e Cleveland, a marca Coca-Cola terá amostras para refrescar e envolver os torcedores. Haverá latas comemorativas da Coca-Cola Zero Açúcar, publicidade externa e atividades interativas, como cabines de fotos e áreas com inteligência artificial para criar vídeos animados sobre como ser a “O melhor fã de todos os tempos”. Além disso, o Coke Studio será um patrocinador do Men’s March Madness Music Fest em Phoenix e uma parceria com o Boys and Girls Club of America em Cleveland, onde um programa de preparação para o trabalho de quatro semanas culminará em um estágio aberto. Também haverá uma presença da Williams em Phoenix e Boston em Cleveland.

Os torcedores de todo o território podem participar da emoção com os óculos de realidade aumentada do Snapchat, e a Coca-Cola Zero Sugar organizará eventos de exibição nos campi de instituições ligadas à Final Four.

Durante o torneio, a The Coca-Cola Company não apenas garantirá que os torcedores se mantenham refrescados, mas também fornecerá um circuito fechado de reciclagem certificado nos locais das Final Four® masculina e feminina. Isso significa que todas as garrafas e latas usadas serão recicladas e transformadas em novas embalagens adequadas para uso em produtos alimentícios.