Die Coca-Cola Company ist innovativ in der Art und Weise, wie sie Basketballfans erfrischt.

Die Marke Coca-Cola Zero Sugar macht sich die Aufregung und den Enthusiasmus der College-Basketball-Fans während der March Madness-Turniere der Männer und Frauen zunutze, um ihr Produkt durch eine neue Werbekampagne zu bewerben.

Während der March Madness, dem College-Basketballturnier der Männer und Frauen, wurden zwei TV-Spots veröffentlicht, die die Kreativität und Intensität des Spiels hervorheben. Diese Spots zeigten auch, wie Coke Zero Sugar den Spielern einen erfrischenden Schub geben kann, um die Herausforderungen dieses aufregenden Sportereignisses zu meistern.

Charece Williams Gee, Vice President of Entertainment and Influencer Marketing and Partnerships bei Coca-Cola North America, sagte, die Marke Coke Zero Sugar sei sich bewusst, dass NCAA-Fans die leidenschaftlichsten und engagiertesten Fans ihres Lieblingsteams sind, ob beim Spiel oder aus der Ferne. Gee erwähnt auch, dass die Arbeit eines Fans anstrengend, aber lohnend ist, vom Befolgen von Ritualen und Gesängen bis zum Umgang mit Enttäuschungen in der College-Basketball-Kultur. Deshalb wollen sie all diejenigen, die ihr NCAA-Team anfeuern, unbedingt anerkennen, feiern und stärken.

Die March Madness-Kampagne ist eine Fortsetzung der Plattform „Best Coke ever?“, die darauf abzielt, die Verbraucher dazu zu bringen, die neue reformulierte Version von Coca-Cola Zero Sugar zu probieren und selbst zu entscheiden, ob sie die beste ist oder nicht. Im Mittelpunkt der Anzeigen stehen Coke Zero Sugar NCAA-Partneruniversitäten, die mit ehemaligen College-Basketballstars wie Jay Williams (Duke) und Aliyah Boston (South Carolina) an Turnieren teilnehmen.

Anne Carelli, Director of Creative Strategy bei Coca-Cola Trademark North America, erklärte, dass sich die Marke für eine Partnerschaft mit Jay und Aliyah entschieden hat, weil sie wissen, welche Auswirkungen eine begeisterte Fangemeinde hat. Mit dieser Aktion wollten sie zeigen, dass auch die größten Namen im Sport, sowohl im Ruhestand als auch aktiv, Fans ihrer Lieblingsmannschaften sind und sich mit einer eiskalten Coke Zero Sugar bei Laune halten, während sie sie unterstützen.

Der Getränkehersteller Coke Zero Sugar hat beschlossen, seinen Werbespot für die March Madness zu ändern, der schon lange mit der NCAA in Verbindung gebracht wird. Diese Änderungen beruhen auf den Ergebnissen der Elite Eight-Spiele. Das Team von Coke Zero Sugar ließ sich von der Spannung und Unberechenbarkeit des Turniers inspirieren, um eine aktualisierte Version des Werbespots zu produzieren, in dem die Finalistenteams sowohl bei den Männern als auch bei den Frauen zu sehen sein werden. Diese neuen Werbespots werden während der Halbfinalspiele am 5. bzw. 6. April ausgestrahlt, zusammen mit der „Coke Zero Sugar Thirsty Fan Cam“, die die Fans während der Freistöße anfeuert.

Während der Sportereignisse in den Städten Phoenix und Cleveland wird die Marke Coca-Cola Proben bereithalten, um die Fans zu erfrischen und zu begeistern. Es wird Gedenkdosen von Coca-Cola Zero Sugar geben, Außenwerbung und interaktive Aktivitäten wie Fotokabinen und von künstlicher Intelligenz betriebene Bereiche, in denen animierte Videos über das Leben der „Bester Fan aller Zeiten“. Darüber hinaus wird Coke Studio als Sponsor beim March Madness Music Fest für Männer in Phoenix auftreten und eine Partnerschaft mit dem Boys and Girls Club of America in Cleveland eingehen, wo ein vierwöchiges Programm zur Berufsvorbereitung in ein offenes Praktikum münden wird. Williams wird auch in Phoenix und Boston in Cleveland vertreten sein.

Fans in der ganzen Region können mit der Augmented-Reality-Brille von Snapchat mitfiebern, und Coke Zero Sugar wird auf dem Campus von Institutionen, die mit dem Final Four verbunden sind, Events veranstalten.

Während des Turniers wird The Coca-Cola Company nicht nur dafür sorgen, dass die Fans erfrischt werden, sondern auch einen zertifizierten geschlossenen Recyclingkreislauf an den Austragungsorten der Final Four® der Männer und Frauen anbieten. Das bedeutet, dass alle gebrauchten Flaschen und Dosen recycelt und zu neuen Verpackungen verarbeitet werden, die für die Verwendung in Lebensmitteln geeignet sind.