تبتكر شركة كوكا كولا طريقة لإنعاش عشاق كرة السلة

تستفيد العلامة التجارية Coca-Cola Zero Sugar من الإثارة والحماس لدى مشجعي كرة السلة في الكليات خلال بطولات March Madness للرجال والسيدات للترويج لمنتجها من خلال حملة إعلانية جديدة.

خلال March Madness، بطولة كرة السلة الجامعية للرجال والسيدات، تم إصدار إعلانين تلفزيونيين يسلطان الضوء على الإبداع وكثافة اللعبة. سلطت هذه الإعلانات الضوء أيضًا على كيف يمكن لـ Coke Zero Sugar أن توفر دفعة منعشة لمساعدة اللاعبين على التغلب على تحديات هذا الحدث الرياضي المثير.

قال تشاريس ويليامز جي، نائب رئيس قسم الترفيه والتسويق المؤثر والشراكات في شركة Coca-Cola بأمريكا الشمالية، إن العلامة التجارية Coke Zero Sugar تدرك أن مشجعي الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات هم الأكثر شغفًا وتفانيًا تجاه فريقهم المفضل، سواء من الألعاب أو من بعيد. يذكر جي أيضًا أن العمل كمشجع هو أمر متعب ولكنه مجزٍ، بدءًا من اتباع الطقوس إلى الهتافات وحتى مواجهة خيبات الأمل في ثقافة كرة السلة الجامعية. لهذا السبب يريدون التأكد من الاعتراف والاحتفال وتنشيط جميع أولئك الذين يهتفون لفريق NCAA الخاص بهم.

تعد حملة March Madness استمرارًا لـ “أفضل كوكا كولا على الإطلاق؟” والتي تسعى إلى جذب انتباه المستهلكين حتى يجربوا النسخة الجديدة المعاد صياغتها من Coca-Cola Zero Sugar ويقرروا بأنفسهم ما إذا كانت الأفضل أم لا. تركز الإعلانات على الجامعات الشريكة لـ Coke Zero Sugar NCAA، والتي تتنافس في البطولات جنبًا إلى جنب مع نجوم كرة السلة الجامعيين السابقين مثل جاي ويليامز (ديوك) وعلياء بوسطن (كارولينا الجنوبية).

أوضحت مديرة الإستراتيجية الإبداعية لشركة Coca-Cola في أمريكا الشمالية، آن كاريلي، أن العلامة التجارية قررت الدخول في شراكة مع جاي وعلياء بسبب فهمهما لتأثير قاعدة المعجبين المتحمسين. ومن خلال هذا الإجراء، سعوا إلى إثبات أنه حتى الشخصيات الرياضية العظيمة، سواء المتقاعدين أو النشطين، هم من مشجعي فرقهم المفضلة ويشجعونهم دائمًا باستخدام مشروب Coca-Cola Zero Sugar المثلج أثناء دعمهم.

قررت شركة المشروبات Coke Zero Sugar إجراء تغييرات على إعلانها التجاري March Madness، والذي ارتبط منذ فترة طويلة بـ NCAA. ستعتمد هذه التغييرات على نتائج مباريات Elite Eight. استلهم فريق Coke Zero Sugar من الإثارة وعدم القدرة على التنبؤ بالبطولة إنتاج نسخ محدثة من الإعلان الذي سيضم الفرق المتأهلة للتصفيات النهائية في قسمي النساء والرجال. سيتم بث هذه المواقع الجديدة خلال الدور قبل النهائي يومي 5 و6 أبريل على التوالي، إلى جانب بث “Coke Zero Sugar Thirsty Fan Cam”، حيث سيهتف المشجعون أثناء الرميات الحرة.

خلال الأحداث الرياضية في مدينتي فينيكس وكليفلاند، سيكون لدى علامة كوكا كولا التجارية عينات لتحديث وجذب المشجعين. يمكنك العثور على علب Coca-Cola Zero Sugar التذكارية، والإعلانات الخارجية والأنشطة التفاعلية مثل أكشاك التصوير والمناطق المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإنشاء مقاطع فيديو متحركة حول كونك أنت “أفضل معجب في كل العصور.” بالإضافة إلى ذلك، سيكون Coke Studio هو الراعي لمهرجان March Madness Music Fest للرجال في فينيكس، وستتم الشراكة مع Boys and Girls Club of America في كليفلاند، حيث سيتوج برنامج الاستعداد الوظيفي لمدة أربعة أسابيع بممارسة مفتوحة. سيكون هناك أيضًا حضور لوليامز في فينيكس وبوسطن في كليفلاند.

يمكن للمعجبين في جميع أنحاء البلاد الانضمام إلى الإثارة باستخدام نظارات الواقع المعزز من Snapchat، وستستضيف Coke Zero Sugar أحداث المشاهدة في حرم المؤسسات المرتبطة بـ Final Four.

خلال البطولة، لن تتأكد شركة Coca-Cola من إبقاء المشجعين منتعشين فحسب، بل ستوفر أيضًا إعادة تدوير معتمدة في حلقة مغلقة في ملاعب Final Four® للرجال والسيدات. وهذا يعني أنه سيتم إعادة تدوير جميع الزجاجات والمعلبات المستخدمة وتحويلها إلى عبوات جديدة مناسبة للاستخدام في المنتجات الغذائية.