Coors Edge si è ritagliato una nicchia nel fiorente mercato della birra analcolica dalla sua introduzione nel 2019. Questo segmento sta vivendo una rapida crescita soprattutto negli ultimi tre anni, raggiungendo un nuovo picco nel 2021 con 236 milioni di dollari di vendite.
Poiché sempre più consumatori si rivolgono a opzioni più basse di alcol, carboidrati e calorie, l’opportunità per le birre analcoliche come Coors Edge è infinita, dice Rose. Bleakley, direttore marketing associato di Coors Edge. In dati, questo si traduce in una crescita del 24% rispetto all’anno precedente e quasi il 72% di crescita dal 2019. E Coors Edge ha cavalcato l’onda, aumentando le vendite del 49% a 7,3 milioni di dollari nel 2021, con una crescita del volume del 38% nello stesso periodo, secondo IRI.
“Questa categoria è in piena espansione e c’è molta concorrenza. Ma Coors Edge rimane forte. È pieno di potenziale non sfruttato. Coors Edge non è una Heineken 0.0 che sta investendo una tonnellata di dollari di marketing. Questo è un marchio che si sostiene da solo. Ha un pubblico fedele che vuole una birra analcolica che sa di birra”, aggiunge Rose.
Più di un terzo dei consumatori statunitensi compra prodotti analcolici o non alcolici, e il 30% di questi bevitori ha aderito negli ultimi due anni. Complessivamente, l’attuale mercato degli alcolici negli Stati Uniti vale circa 2,2 miliardi di dollari all’anno e si prevede una crescita del 28% entro il 2025.
