COORS EDGE, DESPEGA EL SEGMENTO DE CERVEZA SIN ALCOHOL

Coors Edge se ha hecho un hueco en el floreciente mercado de la cerveza sin alcohol desde que se presentó en 2019. Ahora este segmento está experimentado un crecimiento vertiginoso especialmente en los últimos tres años, alcanzando un nuevo máximo en 2021 con 236 millones de dólares en ventas.

A medida que más consumidores se inclinan hacia opciones con menos alcohol, carbohidratos y calorías, la oportunidad para las cervezas sin alcohol como Coors Edge es infinita, sostiene Rose. Bleakley, gerente asociado de marketing de Coors Edge. En datos se traduce en un crecimiento del 24% con respecto al año anterior y casi un 72% desde 2019. Y Coors Edge se ha subido a la ola, aumentando las ventas un 49 % lo que se traduce en 7,3 millones de dólares de en 2021, con un volumen de crecimiento del 38% durante ese mismo periodo, según IRI.

“Esta categoría está en auge y hay mucha competencia. Pero Coors Edge se mantiene fuerte. Está lleno de potencial sin explotar. Coors Edge no es un Heineken 0.0 que está invirtiendo una tonelada de dólares en marketing. Esta es una marca que se sostiene a sí misma. Tiene una audiencia leal que quiere una cerveza sin alcohol que sepa a cerveza”, añade Rose.

Más de un tercio de los consumidores de EE. UU. compran productos bajos en alcohol o sin alcohol, y el 30 % de esos bebedores se incorporaron en los últimos dos años. En general, el actual mercado de alcohol estadounidense mueve al año unos 2.200 millones de dólares y se espera que crezca un 28% para 2025.