С момента своего появления в 2019 году Coors Edge занял свою нишу на растущем рынке безалкогольного пива. В настоящее время этот сегмент переживает стремительный рост, особенно в последние три года, и достигнет нового пика в 2021 году с объемом продаж в $236 млн.
По мере того, как все больше потребителей обращаются к вариантам с меньшим содержанием алкоголя, углеводов и калорий, возможности для безалкогольного пива, такого как Coors Edge, безграничны, говорит Роуз. Бликли, помощник менеджера по маркетингу компании Coors Edge. В данных это означает рост на 24% по сравнению с предыдущим годом и почти 72% роста с 2019 года. И Coors Edge оседлал эту волну, увеличив продажи на 49% до $7,3 млн в 2021 году, при росте объема на 38% за тот же период, по данным IRI.
«Эта категория находится на подъеме, и конкуренция очень высока. Но Coors Edge остается сильным. Он полон неиспользованного потенциала. Coors Edge — это не Heineken 0.0, который вкладывает тонну маркетинговых долларов. Это бренд, который поддерживает сам себя. У него есть лояльная аудитория, которая хочет получить безалкогольное пиво со вкусом пива», — добавляет Роуз.
Более трети потребителей в США покупают слабоалкогольные или безалкогольные продукты, и 30% из них присоединились к ним за последние два года. В целом, нынешний рынок алкоголя в США стоит около 2,2 млрд долларов в год и, как ожидается, вырастет на 28% к 2025 году.
COORS BANQUET ЗАПУСКАЕТ НОВУЮ БАНКУ ОГРАНИЧЕННОЙ СЕРИИ И НОВЫЙ АССОРТИМЕНТ МЕРЧАНДАЙЗИНГА
COORS PURE ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВУЮ УПАКОВКУ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ СВОЕЙ ОРГАНИЧЕСКОЙ ЦЕННОСТИ
БОЛЬШИЕ СТАВКИ ОКУПЯТСЯ ДЛЯ MOLSON COORS В 2021 ГОДУ
MOLSON COORS СООБЩАЕТ О ХОРОШИХ РЕЗУЛЬТАТАХ, НЕСМОТРЯ НА ГЛОБАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ С ЦЕПОЧКОЙ ПОСТАВОК
