A BORDA DO COORS, SEGMENTO DE CERVEJA SEM ÁLCOOL DESCOLA

Coors Edge criou um nicho no crescente mercado da cerveja não alcoólica desde a sua introdução em 2019. Este segmento está agora a experimentar um rápido crescimento especialmente nos últimos três anos, atingindo um novo pico em 2021 com 236 milhões de dólares em vendas.

À medida que mais consumidores se voltam para opções mais baixas de álcool, hidratos de carbono e calorias, a oportunidade para cervejas sem álcool como Coors Edge é interminável, diz Rose. Bleakley, gerente de marketing associado da Coors Edge. Em dados, isto traduz-se num crescimento de 24% em relação ao ano anterior e quase 72% de crescimento desde 2019. E Coors Edge surfou a onda, aumentando as vendas em 49% para $7,3 milhões em 2021, com um crescimento de volume de 38% durante o mesmo período, de acordo com o IRI.

“Esta categoria está em plena expansão e há muita concorrência. Mas Coors Edge continua a ser forte. Está cheio de potencial inexplorado. Coors Edge não é uma Heineken 0.0 que esteja a investir uma tonelada de dólares de marketing. Esta é uma marca que se sustenta a si própria. Tem um público fiel que quer uma cerveja não alcoólica com sabor a cerveja”, acrescenta Rose.

Mais de um terço dos consumidores americanos compram produtos com ou sem álcool, e 30% destes consumidores aderiram nos últimos dois anos. Globalmente, o actual mercado do álcool nos EUA vale cerca de 2,2 mil milhões de dólares por ano e espera-se que cresça 28% até 2025.