夏季展示柜帮助销售啤酒的 8 种方式
夏天快到了，美国购物者正在为后院烧烤、野餐、尾门啤酒饮酒派对囤积罐装啤酒。
品牌知道这一点，竞争也很激烈，像 Molson Coors Beverage Company 这样的饮料公司正在争夺一块多汁的馅饼和饮酒者的注意力，这一努力始于超市中引人注目的啤酒展示。狂热的北美消费者，尤其是在 7 月 4 日这一周，这是美国的典型假期。
Molson Coors 客户解决方案高级经理 Russell Fowler 说：“在触发购买和推动增量销售方面，显示器的力量非常惊人。” 最重要的是，福勒补充说，“与葡萄酒和烈酒相比，啤酒在展示中所占的份额并不公平”，考虑到啤酒展示的生产力是啤酒展示的两倍，这尤其令人不安。烈酒的生产力是啤酒展示的 1.4 倍葡萄酒”。
因此，为了满足这种纯商业营销的要求，品牌会创造有利于分销商建设的计划和包装。 近一半的购物者表示，屏幕在他们决定在购买杂货时购买啤酒时发挥了重要作用。 近三分之一的购物者表示，展示会影响他们购买特定品牌的决定。
Coors Light 和 Miller Lite 等优质灯在展示时推动了任何啤酒细分市场的最大销售额增长，每台展示的额外销售额为 137 美元。 根据 IRI Unify 的数据，整整 60% 的优质照明增量销售额来自显示器。
7 月 4 日与阵亡将士纪念日、劳动节和感恩节一起被列为一年中销量增幅最高的周。 7 月 4 日庆祝活动期间的啤酒展示为该类别提供了与圣诞节和新年加起来一样多的增量价值。
这些显示器提供额外的库存，以帮助零售商避免在夏季等关键销售季节缺货。 由于 87% 的购物者忠诚于某个品牌，因此保持足够的库存对于避免错过销售至关重要。
四分之一的大型啤酒买家表示，其中 44% 的人表示这些购买是由展示引起的。 近 50% 的大型购物者表示，他们至少有一半的行程是从展示架上购买啤酒。
