La campaña «The Canned Good” ha publicado una investigación que muestra que promover los beneficios del empaque de alimentos sostenible puede proteger a las marcas de aumentos inesperados de precios. Este trabajo se ha realizado de forma conjunta con la agencia ERM Shelton.
Aquellos familiarizados con la campaña tenían un 21% más de probabilidades de comprar latas de alimentos de acero con un aumento arbitrario del 30% en el precio, en comparación con aquellos que no estaban familiarizados con el mensaje.
Suzanne Shelton, socia principal de ERM Shelton ha afirmado que: “La conclusión clave de esta investigación es que cuando haces lo correcto para las personas y el planeta, y lo promueves, los consumidores son más propensos a mantenerse fieles a tu marca, incluso si hay interrupciones en tu cadena de suministro”.
La investigación sobre los efectos del empaque de metal en el desperdicio de alimentos muestra que las latas de acero para alimentos por sí solas previenen más de 2.2 mil millones de libras de desperdicio de alimentos cada año, en comparación con los alimentos empacados para refrigeración o congelación. Además, las latas de acero para alimentos pueden incorporar, en promedio, hasta un 35% de contenido reciclado. Y si el acero reciclado no se incorpora en una lata nueva, fácilmente puede convertirse en cualquier otro producto de acero, todos ellos reciclables y que continúan con el uso circular del material. Es por eso que más del 75% de todo el acero producido sigue en uso hoy en día.
“Año tras año, hemos visto que la familiaridad genera favorabilidad, y los consumidores que están expuestos al mensaje de la campaña The Canned Good tienen un mayor puntaje neto de promotores y favorabilidad hacia las latas de acero para alimentos, en comparación con aquellos que no han sido expuestos”, dijo Susannah Enkema, socia y vicepresidenta de investigación y análisis de ERM Shelton.
“Si bien la conclusión superficial es que los consumidores tienen lealtad hacia las marcas y productos que hacen lo correcto por el planeta, existe otra conexión subyacente con la idea de que, si haces lo correcto por el planeta, eres una buena empresa. Creemos que esto significa que las personas también serán más propensas a perdonarte por los errores, frenando la deserción en un mundo de compradores volubles”
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