LOS CONSUMIDORES CADA VEZ MÁS CONCIENCIADOS EN LA COMPRA DE ENVASES SOSTENIBLES SEGÚN TRIVIUM

Cada vez más consumidores optan por los envases sostenibles, una tendencia que se extiende a nivel mundial. Así lo revela el informe global de compras ecológicas 2022 elaborado por la multinacional Trivium Packaging , en el que destaca que, en el caso de los consumidores menores de 45 años, el porcentaje alcanzar el 86% de los jóvenes quienes están dispuestos a pagar más por envases sostenibles.

Dicho estudio, basado en una encuesta de más de 15.000 consumidores en Europa, América del Norte y América del Sur sobre sus valores y comportamientos relacionados con los envases sostenibles, revela además que el 57% de los encuestados son menos propensos a comprar productos que se comercialicen en envases nocivos y un 74% afirma que estaría dispuestos en comprar productos que vienen en envases recargables. Según el citado informe, el 68 % de los consumidores ha elegido un producto en los últimos seis meses en función de sus credenciales de sostenibilidad.

Entre las principales conclusiones destaca un aumento constante en la dedicación de los consumidores más jóvenes a una vida sostenible. Los consumidores reforzaron su compromiso con los envases sostenibles y continúan liderando el camino para recompensar a las marcas por cambiar a envases sostenibles, traduciendo sus valores en comportamientos.

Otro de los resultados clave revela que la demanda general de los consumidores de envases sostenibles sigue siendo alta. El 70% se identifica como consciente del medio ambiente, un 3% más que el año pasado. Este resultado se alinea estrechamente con más de dos tercios de los consumidores que se identifican como conscientes del medio ambiente y demuestra que los consumidores están traduciendo la conciencia en acción.

Jenny Wassenaar, directora de sustentabilidad de Trivium Packaging detalla que «los datos del informe Buying Green de este año presentan un caso sólido de que la transición a un empaque sostenible no solo es la decisión correcta para el medio ambiente, sino también la decisión correcta para cualquier negocio», y añade que “los envases metálicos están perfectamente alineados con una economía circular. Una vez producidos, los metales existen para siempre y se pueden usar, reutilizar y reciclar sin cesar sin pérdida de calidad”.

“Las marcas que adoptan un enfoque más holístico de la sustentabilidad al hacer que el material de empaque sea parte de su historia pueden ayudar a alinear las percepciones con la realidad y fortalecer sus credenciales de sustentabilidad. Trivium ha sido pionera en la expansión del uso de metal infinitamente reciclable en los envases al ofrecer una gama de soluciones innovadoras que ayudan a las marcas a mejorar la sostenibilidad de los envases. La demanda de los consumidores de envases ecológicos es más alta que nunca y, como resultado, los comportamientos de los consumidores hablan por sí mismos: las empresas deben intensificar”, concluye Michael Mapes, CEO de Trivium Packaging.

Los consumidores quieren productos en envases reciclables, pero también reconocen el valor de prolongar la vida útil de los envases mediante la reutilización. Los envases recargables están demostrando ser una solución versátil y valiosa para los productos de consumo.

Además, las marcas corren el riesgo de reducir su cuota de mercado cuando no pueden satisfacer la demanda de los consumidores de envases sostenibles. Los consumidores tienen un 57% menos de probabilidades de comprar productos en envases que consideran dañinos para el medio ambiente. El 44 % va un paso más allá y declara que “no comprará” productos en envases que sean perjudicial para el medio ambiente.