La marca Coca-Cola Zero Sugar aprovecha la emoción y el entusiasmo de los fanáticos del baloncesto universitario durante los torneos masculinos y femeninos de March Madness para promocionar su producto a través de una nueva campaña publicitaria.
Durante March Madness, el torneo de baloncesto universitario masculino y femenino, se lanzaron dos anuncios de televisión que destacaban la creatividad y la intensidad del juego. Estos anuncios también resaltaban cómo Coke Zero Sugar puede proporcionar un impulso refrescante para ayudar a los jugadores a superar los desafíos de este emocionante evento deportivo.
Charece Williams Gee, vicepresidente de entretenimiento y marketing de influencers y asociaciones en Coca-Cola Norteamérica, expresó que la marca Coke Zero Sugar es consciente de que los fanáticos de la NCAA son los más apasionados y entregados hacia su equipo favorito, ya sea desde los juegos o desde lejos. Gee también menciona que el trabajo de ser un fanático es cansado pero gratificante, desde seguir rituales hasta cánticos y enfrentar decepciones en la cultura del baloncesto universitario. Por eso, ellos quieren asegurarse de reconocer, celebrar y revitalizar a todos aquellos que animan a su equipo de la NCAA.
La campaña March Madness es una continuación de la plataforma «¿La mejor Coca-Cola de todos los tiempos?» que busca atraer la atención de los consumidores para que prueben la nueva versión reformulada de Coca-Cola Cero Azúcar y decidan por sí mismos si es o no la mejor. Los anuncios se centran en las universidades asociadas con Coke Zero Sugar NCAA, que compiten en torneos junto a antiguas estrellas del baloncesto universitario como Jay Williams (Duke) y Aliyah Boston (Carolina del Sur).
La directora de estrategia creativa de Coca-Cola Trademark North America, Anne Carelli, explicó que la marca decidió asociarse con Jay y Aliyah debido a su conocimiento del impacto de una base de fans entusiasta. Con esta acción, buscaban demostrar que incluso las grandes figuras del deporte, tanto retiradas como en activo, son fanáticas de sus equipos favoritos y se mantienen animados con una Coca-Cola Zero Sugar helada mientras los apoyan.
La compañía de bebidas Coke Zero Sugar ha decidido hacer cambios en su comercial March Madness, el cual ha estado asociado a la NCAA por mucho tiempo. Estos cambios se basarán en los resultados de los juegos Elite Eight. El equipo de Coke Zero Sugar se inspiró en la emoción e imprevisibilidad del torneo para producir versiones actualizadas del anuncio que presentará a los equipos finalistas tanto en la rama femenina como masculina. Estos nuevos anuncios serán transmitidos durante las semifinales el 5 y 6 de abril, respectivamente, junto con la transmisión de la «Coke Zero Sugar Thirsty Fan Cam», donde los fanáticos animarán durante los tiros libres.
Durante los eventos deportivos en las ciudades de Phoenix y Cleveland, la marca Coca-Cola tendrá muestras para refrescar y atraer a los fanáticos. Se podrán encontrar latas conmemorativas de Coca-Cola Zero Sugar, publicidad exterior y actividades interactivas como fotomatones y zonas impulsadas por inteligencia artificial para crear videos animados sobre ser el «Mejor fan de todos los tiempos». Además, Coke Studio será patrocinador en el Men’s March Madness Music Fest en Phoenix y se llevará a cabo una asociación con Boys and Girls Club of America en Cleveland, donde un programa de preparación laboral de cuatro semanas culminará con una práctica abierta. También habrá presencia de Williams en Phoenix y Boston en Cleveland.
Los seguidores en todo el territorio pueden unirse a la emoción con las gafas de realidad aumentada de Snapchat, y Coke Zero Sugar organizará eventos de visualización en los campus de las instituciones vinculadas a la Final Four.
Durante el torneo, The Coca-Cola Company no solo se asegurará de mantener a los aficionados refrescados, sino que también se encargará de proporcionar un circuito cerrado de reciclaje certificado en las sedes de la Final Four® masculina y femenina. Esto significa que todas las botellas y latas utilizadas se reciclarán y se convertirán en nuevos envases aptos para su uso en productos alimenticios.
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