La marque Coca-Cola Zéro Sucre profite de l’excitation et de l’enthousiasme des fans de basket-ball universitaire pendant les tournois masculins et féminins de la March Madness pour promouvoir son produit à travers une nouvelle campagne publicitaire.
Pendant la « March Madness », le tournoi de basket-ball universitaire masculin et féminin, deux publicités télévisées ont été lancées pour souligner la créativité et l’intensité du jeu. Ces publicités ont également mis en évidence la façon dont le Coca Zéro Sucre peut fournir un coup de fouet rafraîchissant pour aider les joueurs à surmonter les défis de cet événement sportif passionnant.
Charece Williams Gee, vice-présidente du marketing de divertissement et d’influence et des partenariats chez Coca-Cola Amérique du Nord, a déclaré que la marque Coke Zero Sugar est consciente que les fans de la NCAA sont les plus passionnés et les plus dévoués à leur équipe préférée, que ce soit au match ou à distance. Gee mentionne également que le travail d’un fan est fatigant mais gratifiant, qu’il s’agisse de suivre des rituels, des chants ou de faire face aux déceptions de la culture du basket-ball universitaire. C’est pourquoi ils veulent s’assurer de reconnaître, de célébrer et de revigorer tous ceux qui encouragent leur équipe de la NCAA.
La campagne « March Madness » s’inscrit dans la continuité de la plateforme « Best Coke ever ? » qui vise à inciter les consommateurs à essayer la nouvelle version reformulée de Coca-Cola Zéro Sucre et à décider par eux-mêmes s’il s’agit ou non du meilleur. Les publicités mettent l’accent sur les universités partenaires de la NCAA qui participent à des tournois avec d’anciennes stars du basket-ball universitaire telles que Jay Williams (Duke) et Aliyah Boston (South Carolina).
Anne Carelli, directrice de la stratégie créative de Coca-Cola Trademark North America, a expliqué que la marque avait décidé de s’associer à Jay et Aliyah en raison de leur connaissance de l’impact d’une base de fans enthousiastes. Par cette action, ils ont voulu démontrer que même les plus grands noms du sport, qu’ils soient retraités ou actifs, sont des fans de leurs équipes favorites et gardent le moral avec un Coke Zero Sugar glacé tout en les soutenant.
Le fabricant de boissons Coke Zero Sugar a décidé de modifier son spot publicitaire « March Madness », qui a longtemps été associé à la NCAA. Ces changements seront basés sur les résultats des matchs de l’Elite Eight. L’équipe de Coke Zero Sugar s’est inspirée de l’excitation et de l’imprévisibilité du tournoi pour produire des versions actualisées de la publicité qui mettront en scène les équipes finalistes des divisions masculine et féminine. Ces nouvelles publicités seront diffusées lors des demi-finales, les 5 et 6 avril respectivement, en même temps que la « Coke Zero Sugar Thirsty Fan Cam », où les fans applaudiront pendant les coups francs.
Lors des manifestations sportives dans les villes de Phoenix et de Cleveland, la marque Coca-Cola proposera des échantillons pour rafraîchir et faire participer les fans. Des canettes commémoratives de Coca-Cola Zéro Sucre, des publicités extérieures et des activités interactives telles que des cabines photo et des zones dotées d’intelligence artificielle pour créer des vidéos d’animation sur le thème « être l’homme de l’année » seront organisées. « Meilleur fan de tous les temps ». En outre, Coke Studio sera l’un des sponsors du Men’s March Madness Music Fest à Phoenix et d’un partenariat avec le Boys and Girls Club of America à Cleveland, où un programme de préparation à l’emploi de quatre semaines aboutira à un stage ouvert. Williams sera également présent à Phoenix et Boston à Cleveland.
Les fans de tout le territoire peuvent participer à l’excitation grâce aux lunettes de réalité augmentée de Snapchat, et Coke Zero Sugar organisera des événements de visionnage sur les campus des institutions liées au Final Four.
Pendant le tournoi, The Coca-Cola Company veillera non seulement à ce que les fans soient rafraîchis, mais fournira également une boucle de recyclage fermée certifiée sur les sites du Final Four® masculin et féminin. Cela signifie que toutes les bouteilles et canettes usagées seront recyclées et transformées en nouveaux emballages adaptés aux produits alimentaires.
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