Depuis son lancement en 2019, Coors Edge s’est taillé une place sur le marché florissant des bières sans alcool. Ce segment connaît aujourd’hui une croissance rapide, notamment au cours des trois dernières années, pour atteindre un nouveau pic en 2021 avec 236 millions de dollars de ventes.
Comme de plus en plus de consommateurs se tournent vers des options à faible teneur en alcool, en glucides et en calories, les possibilités pour les bières non alcoolisées comme Coors Edge sont infinies, dit Rose. Bleakley, responsable marketing associé chez Coors Edge. En données, cela se traduit par une croissance de 24 % par rapport à l’année précédente et de près de 72 % depuis 2019. Et Coors Edge a surfé sur la vague, augmentant ses ventes de 49% pour atteindre 7,3 millions de dollars en 2021, avec une croissance en volume de 38% sur la même période, selon IRI.
« Cette catégorie est en plein essor et il y a beaucoup de concurrence. Mais Coors Edge reste fort. C’est plein de potentiel inexploité. Coors Edge n’est pas une Heineken 0.0 qui investit une tonne de dollars en marketing. C’est une marque qui se maintient. Elle a un public fidèle qui veut une bière non alcoolisée qui a le goût de la bière », ajoute Rose.
Plus d’un tiers des consommateurs américains achètent des produits faiblement ou non alcoolisés, et 30 % d’entre eux ont adhéré au cours des deux dernières années. Dans l’ensemble, le marché américain actuel de l’alcool représente environ 2,2 milliards de dollars par an et devrait connaître une croissance de 28 % d’ici 2025.
