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Thais Moraes

directora de Comunicación de Ball Corporation para Sudamérica: “Desde Ball siempre hemos sido pioneros en innovación. Buscamos una impresión que posibilite que latas cambien de color o brillen en la oscuridad”

ML- ¿Cómo ha evolucionado el mercado de las bebidas en lata desde que comenzó a trabajaren este sector hasta la actualidad?

En los últimos años, el sector viene registrando un crecimiento sostenido sin precedentes. El comportamiento de los consumidores cambió y este envase permite consumir bebidas en ciertas ocasiones al enfriarse más rápido y ser más fáciles de transportar.

Por otro lado, el consumidor y sus prioridades también cambiaron: la sustentabilidad y la circularidad de los envases son un diferencial para cada vez más de ellos.  Desde el último año, Ball Sudamérica cuenta con la certificación de Aluminium Stewardship Initiative (ASI), un sello para el packaging que sigue estrictamente los estándares mundiales de rendimiento y cadena de valor.

ML- En 2021, su compañía registró unas ventas netas cercanas a los 13.800 millones de dólares. ¿Considera que son unos excelentes resultados dado la situación tan complicada por la que atraviesa el sector del envase metálico? ¿Cuáles son los principales problemas a los que la compañía está haciendo frente este año?

En las palabras de nuestro CEO, Dan Fisher, en base a nuestros resultados del segundo trimestre de 2022: “El crecimiento global de los envases de aluminio sostenibles para bebidas y productos de cuidado personal continúa y, en ciertas regiones, varió de las expectativas originales. A través de nuestra disciplina de capital, fortaleza financiera, mentalidad de propiedad, huella de fabricación y cartera de productos innovadores, podemos navegar con éxito el entorno económico actual y crear valor para nuestros grupos de interés”.

ML- Uno de sus últimos avances es el centro gráfico Can Experience con sede en Jacarei. Háblenos un poco porqué es proyecto tan innovador.

Can Experience es el Centro de diseño de latas más completo del mundo, completamente innovador. En él, Ball ofrece a sus clientes un espacio para pensar y probar tecnologías de impresión de etiquetas. En tan solo 8 horas, es posible probar la aplicación de barnices y pinturas, calibrar colores, probar cambios de arte e incluso diseñar el producto en la góndola, a través de la gamificación. Además, es un hub de la compañía para el desarrollo de nuevas técnicas y soluciones de impresión.

Desde Ball siempre hemos sido pioneros en innovación. Queremos ofrecer un producto con el que los consumidores quieran interactuar y, por lo tanto, buscamos la manera de incluir   impresión que posibilitan que latas cambien de color, o brillen en la oscuridad, entre otras.

ML- Hay una tendencia que ha llegado para quedarse, el uso de latas, como es el caso del reparto de agua en lata en eventos deportivos o solidarios o vuestros vasos de aluminio. Las marcas lo tienen claro y apuestan por ello, ¿bajo su punto de vista cuales serían los siguientes avances o tendencias en este sentido?

Una de las más recientes tendencias globales es la producción de agua en lata.  En Brasil, por ejemplo, las marcas Água AMA, Água Minalba, Serra do Atlântico y Mamba Waters comercializan agua envasada en latas de Ball; mientras que en Chile Awa Solar es la primera agua enlatada generada desde el aire vía energía solar. 

Por otro lado, el mercado de las bebidas alcohólicas también está avanzando para las latas. Vemos un gran crecimiento en el segmento de vinos de todo tipo. Según el último informe del INV (Instituto Nacional de Vitivinicultura de Argentina, un país donde esta bebida es un emblema) durante el período del 2020 a 2021 la lata tuvo un aumento de un 77% en la categoría, siendo el de mayor crecimiento y que se refleja en el volumen de latas en el mercado. 

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