Бренд Coca-Cola Zero Sugar использует волнение и энтузиазм баскетбольных фанатов колледжей во время мужского и женского турниров March Madness для продвижения своего продукта в рамках новой рекламной кампании.
Во время «Мартовского безумия», мужского и женского баскетбольного турнира в колледже, были выпущены два телевизионных рекламных ролика, подчеркивающих креативность и интенсивность игры. В этой рекламе также подчеркивалось, что Coke Zero Sugar может обеспечить освежающий заряд бодрости, чтобы помочь игрокам преодолеть трудности этого захватывающего спортивного события.
Чарис Уильямс Ги (Charece Williams Gee), вице-президент Coca-Cola North America по маркетингу и партнерству в сфере развлечений и влиятельных лиц, говорит, что бренд Coke Zero Sugar знает, что фанаты NCAA — самые страстные и преданные поклонники своей любимой команды, будь то на игре или издалека. Джи также упоминает, что работа болельщика утомительна, но приносит удовлетворение: от следования ритуалам и песнопений до преодоления разочарований в баскетбольной культуре колледжа. Именно поэтому они хотят обязательно отметить, отпраздновать и вдохновить всех, кто болеет за их команду NCAA.
Кампания «Мартовское безумие» является продолжением платформы «Лучшая кола в мире?», цель которой — привлечь потребителей попробовать новую модифицированную версию Coca-Cola Zero Sugar и решить для себя, является ли она лучшей. В рекламе рассказывается о том, как Coke Zero Sugar университетов-партнеров NCAA участвует в турнирах вместе с бывшими звездами баскетбола колледжа, такими как Джей Уильямс (Дюк) и Алия Бостон (Южная Каролина).
Директор по креативной стратегии Coca-Cola Trademark North America Энн Карелли объяснила, что бренд решил сотрудничать с Джеем и Алией, потому что они знают, какое влияние оказывает база восторженных поклонников. Этой акцией они хотели продемонстрировать, что даже самые большие имена в спорте, как пенсионеры, так и действующие, являются поклонниками своих любимых команд и поддерживают свое настроение ледяной колой Coke Zero Sugar, болея за них.
Компания по производству напитков с нулевым содержанием сахара Coke Zero решила внести изменения в свою рекламу «Мартовское безумие», которая уже давно ассоциируется с NCAA. Эти изменения будут основаны на результатах игр Элитной восьмерки. Команда Coke Zero Sugar вдохновилась волнением и непредсказуемостью турнира, чтобы создать обновленные версии рекламы, в которых будут представлены команды-финалисты в мужском и женском дивизионах. Эти новые рекламные ролики будут транслироваться во время полуфиналов 5 и 6 апреля, соответственно, вместе с трансляцией «Coke Zero Sugar Thirsty Fan Cam», где болельщики будут подбадривать во время штрафных ударов.
Во время спортивных мероприятий в городах Феникс и Кливленд бренд Coca-Cola будет предлагать образцы, чтобы освежить и привлечь болельщиков. Будут представлены памятные банки Coca-Cola Zero Sugar, наружная реклама и интерактивные мероприятия, такие как фотокабинки и зоны с искусственным интеллектом для создания анимационных видеороликов о том, как быть самым «Лучший фанат всех времен». Кроме того, Coke Studio станет спонсором музыкального фестиваля Men’s March Madness Music Fest в Фениксе и партнерства с Клубом мальчиков и девочек Америки в Кливленде, где четырехнедельная программа подготовки к работе завершится открытой стажировкой. В Кливленде также будет присутствовать Уильямс из Финикса и Бостона.
Болельщики по всей территории могут присоединиться к волнению с помощью очков дополненной реальности Snapchat, а компания Coke Zero Sugar проведет мероприятия по просмотру в кампусах учебных заведений, связанных с «Финалом четырех».
Во время турнира The Coca-Cola Company не только позаботится о том, чтобы болельщики могли освежиться, но и обеспечит сертифицированный замкнутый цикл переработки отходов в местах проведения мужского и женского Final Four®. Это означает, что все использованные бутылки и банки будут переработаны и превращены в новую упаковку, пригодную для использования в пищевых продуктах.
Компания Coca-Cola выпустила серию коллекционных банок с изображением героев Marvel.
COCA-COLA STARLIGHT — НОВЫЙ НАПИТОК В БАНКЕ, ВДОХНОВЛЕННЫЙ КОСМОСОМ
COCA-COLA ИЗМЕНИЛА ДИЗАЙН СВОИХ БАНОК И ВЫПУСТИЛА КОФЕЙНЫЙ НАПИТОК СО ВКУСОМ МОККО
COCA-COLA AUSTRALIA ВЫПУСКАЕТ БАНКУ И НОВЫЙ РЕЦЕПТ БЕЗ САХАРА, ЧТОБЫ СОСТАВИТЬ КОНКУРЕНЦИЮ COKE CLASSIC
