Mudanças pós-pandêmicas nos hábitos dos consumidores chilenos: 3 em cada 4 agora bebem vinho em lata

Nossos hábitos de consumo mudaram muito no último ano, nossos gostos e necessidades não são os mesmos, estamos procurando produtos que nos permitam desfrutar de espaços abertos, sem ter que abrir mão, por exemplo, de um bom copo de vinho. Uma tendência que já se reflete em muitos países. 74% dos chilenos estão optando por consumir vinhos enlatados. Isto é revelado em um estudo global conduzido pela Ball, a empresa líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, para analisar o comportamento do consumidor em relação ao vinho enlatado em todo o mundo.

De acordo com os dados extraídos do relatório, cerca de 92% dos entrevistados concordam que as latas de alumínio são as embalagens mais sustentáveis e práticas para grandes eventos ao ar livre, uma situação que se tornou muito popular após as restrições impostas pela pandemia de Covid-19.

No Chile, 33% dos entrevistados acreditam que o vinho enlatado é leve e fácil de transportar, o que se justifica em ocasiões de consumo pós-pandêmico. O estudo também confirma que o vinho tinto é o preferido dos chilenos, com 48% de preferência, seguido pelo branco espumante e rosé com 38% em seus formatos de lata.

“O segmento de enlatados estava no radar há anos. É uma categoria que vem crescendo a taxas de dois dígitos nos últimos anos e a tendência é claramente no sentido de um consumo mais individualizado. Durante 2021, tomamos a decisão como empresa de inovar e lançar nossa sangria Idolatria em uma lata, uma das únicas no mercado, que foi muito bem recebida por nossos clientes”, diz Rodrigo Pérez, Gerente Nacional de Mercado da Viña Casa Donoso.

A pesquisa foi conduzida pela Norstat entre 6.000 adultos, dos quais 1.000 foram divididos por país: Chile, França, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos e Alemanha. Os participantes responderam um questionário on-line em junho de 2021.

Economia circular

Do ponto de vista ambiental, para 97% dos chilenos, a reciclagem e a sustentabilidade são questões cada vez mais importantes, o que explica a preferência e o aumento da demanda por latas de alumínio. Sem surpresas, é a embalagem mais reciclada do mundo, com uma taxa de reciclagem global de 69%.

Olhando para outros países, no caso da Espanha, 92% dos consumidores compartilham a mesma opinião sobre a sustentabilidade da lata. Enquanto em países como o Brasil, a tendência muda ligeiramente, com 56% dos entrevistados confessando consumir vinho enlatado simplesmente por curiosidade para experimentar algo diferente.

Prático e versátil

No Reino Unido, o aumento do tempo de lazer ao ar livre posicionou o vinho enlatado como um produto indispensável na cesta de compras: 52% dos jovens de 18 a 44 anos confirmam que são bebedores de vinho enlatado ou planejam estar dentro dos próximos 12 meses. Segundo dados da Nielsen, o crescimento tem sido explosivo, chegando a 125% no Reino Unido.

Para Hugo Magalhães, Diretor de Marketing da Ball South America, a praticidade e as novas ocasiões de consumo são as principais razões que impulsionaram esta mudança substancial no consumidor global.

“A lata é mais prática, versátil e conveniente. É ideal para socializar ao ar livre e oferece a liberdade de consumir doses menores. É uma oportunidade para a indústria de bebidas de expandir seu portfólio para outros consumidores. Além disso, sabemos que é a embalagem mais sustentável da cadeia, 100% e infinitamente reciclável, superconectada ao nosso tempo”, acrescenta ele.

Se observarmos o caso do gigante americano, os números mostram que 68% dos entrevistados de 18 a 24 anos, segundo o Gen Z, são consumidores atuais de vinho em lata ou planejam se tornar consumidores nos próximos meses. Para 87% dos americanos, a lata de alumínio é o recipiente mais prático para eventos ao ar livre. A gama atual é muito ampla, de merlot e malbec a sauvignon blanc e rosé.