Un chiaro appello ai marchi per la sostenibilità

Il Sustainable Purchasing Report è uno studio condotto da Boston Consulting e recentemente pubblicato da Trivium, il principale produttore mondiale di imballaggi in metallo. La ricerca di mercato è stata condotta tra più di 15.000 consumatori in Europa, Nord e Sud America. Se già nel 2020 la sostenibilità era un fattore importante che i consumatori dovevano considerare nelle loro scelte di acquisto, un anno dopo e di fronte a uno scenario totalmente diverso, dominato da una pandemia, questo fattore continua a essere importante. Anche i più giovani (sotto i 44 anni), in particolare, sono disposti a pagare di più per prodotti in imballaggi sostenibili ed ecologici. Come?

DECISIONI DI IMBALLAGGIO

Il 67% dei consumatori è ancora attento all’ambiente. L’83% dei consumatori, soprattutto i più giovani, sono disposti a pagare di più per un imballaggio sostenibile. 13% in più rispetto all’anno scorso. Molti di loro (20%) hanno persino indicato la loro disponibilità a pagare il 10% in più del prezzo del prodotto se l’imballaggio fosse ecologico. Una piccola diminuzione probabilmente dovuta a Covid19 , dato che nel 2020 avevano espresso la volontà di pagare fino al 25% in più per un imballaggio sostenibile.

Il 68% dei consumatori ritiene importante la riciclabilità degli imballaggi; tuttavia, lo studio evidenzia che le percezioni non sempre corrispondono ai fatti. 1 consumatore su 3 ha ridotto la sua priorità – a causa di Covid19 – nella scelta di imballaggi sostenibili. Secondo la ricerca, fattori come l’igiene e la sicurezza sono stati i più importanti durante la pandemia. Pertanto, la loro intenzione d’acquisto ha ruotato più intorno a questa priorità.

I CONSUMATORI MANTENGONO L’ATTENZIONE SULLA SOSTENIBILITÀ

Il 67% dei consumatori rimane attento all’ambiente, anche (o a causa) della pandemia.

Il 67% considera importante comprare prodotti in imballaggi riciclabili.

Il 64% considera importante che l’imballaggio dei prodotti che acquista includa del materiale riciclabile.

COME PUÒ ESSERE INTERPRETATO IL LORO COMPORTAMENTO

Secondo lo studio, c’è una forte evidenza che i consumatori hanno un comportamento d’acquisto orientato alla sostenibilità: sensibilizzano e discutono la sostenibilità dell’imballaggio di un prodotto prima di fare un acquisto, “e la maggior parte si asterrà o esiterà a comprare un prodotto che considera dannoso per l’ambiente”.

Il 54% dei consumatori dice che la sostenibilità dell’imballaggio è un fattore nel loro processo di selezione del prodotto 52% dei consumatori cercano informazioni sulla riciclabilità o sostenibilità dell’imballaggio dei prodotti che comprano.

Il 57% dei consumatori è meno propenso a comprare prodotti con imballaggi dannosi per l’ambiente.

PIÙ DETERMINATO VERSO IL SUD

I consumatori sudamericani sono i più propensi ad agire per ridurre la loro impronta ambientale. La sostenibilità non riguarda solo l’intenzione d’acquisto. Gli europei, d’altra parte, continuano a vedere la sostenibilità come un fattore determinante nelle loro intenzioni di acquisto, mentre i nordamericani rimangono leggermente indietro. Non è ancora decisivo nelle loro intenzioni d’acquisto, né tanto meno nel passare all’azione, anche se sia negli Stati Uniti che in Sud America sono disposti a pagare di più per un imballaggio sostenibile.

Per esempio, in Sud America la disponibilità a pagare è la più alta a livello globale, con circa l’84% dei consumatori disposti a pagare un premio per un imballaggio verde.

IL MATERIALE PIÙ SOSTENIBILE

Non c’è molto consenso o conoscenza chiara su quale materiale sia più riciclabile, anche se il vetro è stato considerato il più sostenibile in due delle tre regioni intervistate e la plastica è stata unanimemente considerata la più inquinante. Ma quando si è trattato di scegliere un “materiale premium”, il vetro e il metallo hanno vinto.

CONCLUSIONI

I risultati di questo studio sono una chiara chiamata all’azione per i marchi. Da un lato, la plastica ha chiaramente una cattiva reputazione comprovata, quindi il passaggio a un imballaggio sostenibile è obbligatorio. Ma d’altra parte, c’è bisogno di processi migliori, tra cui una raccolta e uno smistamento più efficienti e una maggiore educazione ambientale dei consumatori basata sui fatti e incentrata sul riciclaggio e sulla sostenibilità.

“Il nostro sondaggio indica una discrepanza tra l’effettiva riciclabilità dei materiali e la percezione che ne hanno i consumatori. I consumatori non sembrano riconoscere che i metalli sono riciclabili al 100% e sopravvalutano la riciclabilità di altri materiali, come la plastica e il vetro. Attribuiamo questa mancata corrispondenza alla confusione causata da messaggi ed etichette ambientali incoerenti e dalle differenze nei processi di riciclaggio locali, così come una generale mancanza di consapevolezza delle migliori pratiche di riciclaggio”. Come sottolineano nelle loro conclusioni, 450 etichette ambientali circolano in 199 paesi e 25 settori industriali, causando “confusione”. Negli Stati Uniti, per esempio, il 38% dei consumatori non ha idea del significato dei numeri o di quanto sia difficile riciclare i prodotti.

C’è ancora molta strada da fare per la circolarità.