Il prossimo marzo, PepsiCo lancerà la sua nuova immagine globale del marchio nel mercato britannico con un design dell’etichetta più moderno e vivace. Questo nuovo approccio di marketing era già stato implementato l’anno scorso negli Stati Uniti. Il motivo è attrarre un pubblico più giovane e allo stesso tempo aumentare il segmento dei potenziali acquirenti.
Tra le proposte lanciate dalla famosa azienda vi sono il lancio di nuovi design dei suoi prodotti in diversi formati, tra cui quelli dei negozi di alimentari, all’ingrosso e dei minimarket. Questi cambiamenti si estenderanno anche a varietà come Pepsi Max, bevande dietetiche e bibite aromatizzate, per creare un’identità coerente in tutte le linee di prodotto. Per promuovere questi cambiamenti saranno realizzate nuove immagini sulle confezioni, sui materiali e sugli espositori dei punti vendita.
Secondo Britvic, l’imbottigliatore britannico di Pepsi, la decisione fa parte della strategia a lungo termine di PepsiCo per garantire la crescita della categoria della cola. La nuova immagine di Pepsi, più audace e vivace, mira ad aiutare i rivenditori ad aumentare le vendite in un mercato in cui i gusti dei consumatori cambiano continuamente.
“Il rebrand riflette la mentalità di sfida di Pepsi e la sua spinta a far progredire la cultura, pur rimanendo iconica e senza tempo, con un nuovo logo e un’identità visiva che prende in prestito il valore del suo passato e incorpora elementi moderni per creare un look che è inequivocabilmente attuale e innegabilmente Pepsi”.ha dichiarato Ben Parker, direttore commerciale Britvic per il Regno Unito.
“Il nuovo look vivace catturerà l’attenzione sugli scaffali, svolgendo un ruolo chiave nell’attrarre i consumatori più giovani verso la categoria. Pepsi e Pepsi MAX sono ben noti, ma essendo un marchio con una storia così ricca, è fondamentale che lavoriamo per evolvere il loro look, per dare rilevanza alle nuove generazioni”.
Nell’aprile dello scorso anno, PepsiCo ha deciso di lanciare la sua nuova versione del marchio sul mercato statunitense. Questa modifica è stata apportata nell’ambito delle celebrazioni per il 125° anniversario del marchio.
La nuova immagine del marchio britannico incorpora colori più vivaci come il blu elettrico e il nero, insieme a una tipografia moderna. L’obiettivo è quello di attirare un pubblico più giovane e allo stesso tempo fidelizzare i clienti già acquisiti, mettendo in risalto l’ottimo gusto e la freschezza. Secondo una ricerca di Kantar, il 70% delle volte che si consuma una bevanda a base di cola è perché i consumatori ne apprezzano il gusto. Secondo un rappresentante di Britvic, al momento non sono state apportate modifiche alle lattine di alluminio prodotte da aziende come Ardagh Metal Packaging (AMP), Can Pack e Ball.
Per promuovere il lancio, verrà realizzata una campagna completa su una serie di media, tra cui televisione, radio, pubblicità esterna e marketing esperienziale. Inoltre, verranno utilizzati elementi visivi adattivi e animati per facilitare la collaborazione con i partner del commercio al dettaglio.
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