来年3月、ペプシコは英国市場において、よりモダンで活気のあるラベルデザインを採用した新しいグローバル・ブランド・イメージを発表する。 この新しいマーケティング手法は、すでに昨年アメリカで実施されていた。 その理由は、若い観客を惹きつけると同時に、潜在的な購買層を増やすためである。
有名企業が打ち出した提案の中には、食料品店、卸売店、コンビニエンスストアを含むさまざまな業態での新しいデザインの商品の発売がある。 これらの変更は、ペプシ・マックス、ダイエット飲料、フレーバー・ソーダなどの品種にも適用され、すべての製品ラインで一貫したアイデンティティが確立される。 パッケージ、店内資料、ディスプレイの新しい画像は、これらの変更を促進するために実施される。
ペプシの英国ボトラーであるブリットビック社によると、今回の決定はコーラ・カテゴリーにおける成長を確保するためのペプシコの長期戦略の一環である。 ペプシの、より大胆で活気に満ちた新しいイメージは、消費者の嗜好が絶えず変化する市場において、小売業者の売上増を支援することを目的としている。
「新しいロゴとビジュアル・アイデンティティは、過去の価値を借りつつ、現代的な要素を取り入れることで、今風の、そして紛れもなくペプシらしい外観を作り出しています。とブリタビックの英国リテール・コマーシャル・ディレクター、ベン・パーカーは言う。
「活気に満ちた新しい外観は、棚で注目を集め、若い消費者をこのカテゴリーに引きつける上で重要な役割を果たすでしょう。ペプシとペプシMAXはよく知られていますが、このような豊かな歴史を持つブランドとして、その外観を進化させ、次世代への関連性を高める取り組みが不可欠です。
昨年4月、ペプシコは米国市場で新ブランドバージョンの発売を決定した。 この変更は、ブランド創立125周年記念事業の一環として行われた。
新しいUKのブランド・イメージは、エレクトリック・ブルーやブラックなど、より鮮やかな色を取り入れ、モダンなタイポグラフィを採用した。 その狙いは、既存の顧客を維持しつつ、若年層を惹きつけることであり、その優れた味と新鮮さを強調することである。 カンターの調査によると、コーラ飲料が飲まれる70％は、消費者が味を楽しんでいるからだという。 ブリタビック社の担当者によると、現在、アーダー・メタル・パッケージング（AMP）社、キャン・パック社、ボール社などのアルミ缶に変更は加えられていない。
この発売を宣伝するため、テレビ、ラジオ、屋外広告、体験型マーケティングなど、さまざまなメディアで包括的なキャンペーンが展開される。 さらに、小売パートナーとのコラボレーションを促進するために、アダプティブでアニメーション化されたビジュアル要素が使用される。
