Premiato il design di imballaggio della lattina di acciaio riutilizzabile di Shell Motor Oils

La sostenibilità e quindi la migrazione dalla plastica al metallo sta raggiungendo tutte le industrie. Se le industrie stavano già pensando alle transizioni necessarie, Covid sembra aver accelerato l’intero processo. Questo è il caso di Shell, ma un po’ più lungimirante.

Nel 2019, l’agenzia creativa del marchio di lubrificanti ha progettato un contenitore riutilizzabile in acciaio inossidabile con un design contemporaneo per la gamma di lubrificanti Shell Helix Ultra Net Zero Carbon. Il contenitore Shell è stato progettato per un uso di prova in Francia sulla piattaforma di shopping circolare Loop, una piattaforma che permette ai consumatori di acquistare prodotti in imballaggi riutilizzabili che vengono restituiti per la pulizia e la ricarica. Shell divenne così, come loro stessi hanno commentato all’epoca, “la prima azienda di lubrificanti a creare un contenitore di olio motore riutilizzabile in questo secolo”.

Nel progettare il contenitore, JDO – l’agenzia creativa – doveva soddisfare tre obiettivi: durata, facilità di pulizia e ottimizzazione del ciclo di vita, il che significa che può essere smaltito[1] in modo responsabile alla fine della sua vita utile. Naturalmente, gli occhi e le idee si sono rivolti a un materiale che soddisfa tutti questi requisiti: l’acciaio inossidabile.

Ma come differenziarsi se la maggior parte delle marche su questa piattaforma ha usato questo materiale. Paul Drake, socio fondatore e direttore creativo dell’agenzia di design globale JDO, ne parla in Packaging World.

“Possiamo fare qualcosa che sia in acciaio inossidabile, ma che soddisfi ancora la sensazione di guida, l’eccellenza e i valori Shell di geometria e precisione, ma con accessibilità? Come possiamo mettere tutto questo in un pacchetto invece di metterlo semplicemente in un fusto di acciaio inossidabile? Possiamo trasmettere la personalità del prodotto e del marchio anche con una confezione a rendere? “Non c’è stata nessuna risposta negativa a questa sfida. “Oltre a trovare una soluzione per ridurre i rifiuti, abbiamo visto il nostro progetto di un moderno fusto riutilizzabile per Shell Helix come un’opportunità per rivoluzionare la categoria e aumentare la soddisfazione del consumatore. Le nuove lattine non solo hanno un aspetto più elegante e conveniente, ma hanno anche una durata e una funzionalità che non sarebbe stata possibile con gli imballaggi usa e getta.

All’inizio del 2021, l’imballaggio ha vinto un premio PAC 2021 Beat in Class nella sostenibilità ai PAC Global Leadership Awards.

“È un grande onore ricevere il PAC 2021 Best in Class Award nella sostenibilità”, ha detto Paul Drake, fondatore e direttore creativo di JDO. “Sviluppare soluzioni di design che riducano al minimo l’impronta ambientale di un marchio rimane di vitale importanza nel nostro settore, per i consumatori e per il pianeta. Noi di JDO lavoriamo costantemente per fare la nostra parte, cercando partner che la pensino come noi e che siano impegnati in un cambiamento positivo. Come Shell, con cui condividiamo questo premio, così come Tom Szaky, fondatore e CEO di TerraCycle, la forza trainante dell’iniziativa Loop”.