MOLSON COORS PRESENTA “LO SPOT DELLA BIRRA AD ALTA POSTA” PER IL SUPER BOWL
Per qualche motivo, i marchi di birra Coors Light e Miller Lite si sono uniti, ma non si sa cosa verrà fuori da questa insolita collaborazione. In questo modo, Molson Coors ha rotto gli schemi lanciando “The High Stakes Beer Ad”, uno spot televisivo unico nel suo genere che andrà in onda durante la trasmissione nazionale della partita il 12 febbraio. I fan avranno la possibilità di vincere una parte di un premio di 500.000 dollari in contanti se riusciranno a prevedere correttamente i dettagli dello spot prima della sua messa in onda durante il Super Bowl.
Recentemente è stato pubblicato un accordo tra DraftKings e i consumatori di età superiore ai 21 anni nella maggior parte degli Stati, ad eccezione della Virginia. Questo accordo amplia le possibilità per gli utenti di prevedere nel dettaglio cosa accadrà all’interno del luogo misterioso. Non si limita più a prevedere la quantità di alcolici serviti, ma anche la peluria del viso di alcuni personaggi e persino il tipo di cane mostrato dietro il bancone.
“Dopo essere stati esclusi dal Super Bowl per più di 30 anni, abbiamo voluto fare qualcosa che non era mai stato fatto prima”, ha sottolineato Michelle St. Jacques, direttore marketing di Molson Coors. “Dando alle persone l’opportunità di prevedere ogni dettaglio dell’annuncio prima ancora che venga pubblicato, stiamo coinvolgendo i nostri fan e li stiamo facendo emozionare quanto noi per il nostro ritorno sul grande palcoscenico”, ha aggiunto.
Allo stesso modo, Molson Coors ha fatto di tutto per non far trapelare informazioni sui vantaggi economici in gioco, arrivando a distribuire diverse opzioni dello spot tra cui scegliere per evitare che la notizia trapelasse. I vincitori possono vincere fino a 500.000 dollari in premi.
La decisione di giocare i preziosi 30 secondi di pubblicità arriva quando le scommesse sportive hanno raggiunto il mainstream negli Stati Uniti e sono diventate parte integrante della cultura.
ESPN ha riferito che si prevede che più di 46 milioni di americani scommetteranno legalmente sulla NFL in questa stagione. Ma non si scommette solo sull’esito delle partite. Giocano ai fanta-sport, scommettendo su prop bet come il ricevitore che prende il primo passaggio e su quale gusto di bevanda sportiva verrà scaricato sull’allenatore vincente.
Molson Coors, visto il gran numero di persone che scommettono sullo sport, ha deciso di aumentare i suoi investimenti nel 2022 per raggiungere questo mercato. Secondo il New York Times, infatti, da quando le scommesse sportive sono state ampiamente legalizzate sono stati realizzati oltre 161 miliardi di dollari.
Molson Coors si cimenta nella più grande gara di scommesse dell’anno, l’High Stakes Beer Ad, per sfruttare una delle occasioni pubblicitarie più significative dell’anno. E questo avviene mentre i marchi di birra leggera dell’azienda si sono affermati sul mercato. Coors Light e Miller Lite, insieme nel 2022, hanno registrato la più forte performance in termini di quota in dollari in oltre un decennio, aumentando la quota totale del settore nel quarto trimestre.
Molson Coors ha colto questa opportunità per rientrare nel grande gioco della pubblicità. Un fatto che era assente dal 1989, a causa dell’acquisizione da parte di Anheuser-Busch dei diritti esclusivi per la promozione delle sue birre durante il Super Bowl. Ciò significa che il concorso non potrà fare annunci su base ufficiale e nazionale.
Non appena AB ha rinunciato all’esclusiva, Molson Coors ha colto al volo l’occasione, dice St. Jacques. I principali marchi dell’azienda, Coors Light e Miller Lite, hanno dato vita a un dibattito per stabilire a chi spettasse la pubblicità.
