MOLSON COORS PRÄSENTIERT DEN „HIGH STAKES BEER AD“ FÜR DEN SUPER BOWL
Aus irgendeinem Grund haben sich die Biermarken Coors Light und Miller Lite zusammengetan, aber es ist nicht bekannt, was bei dieser ungewöhnlichen Zusammenarbeit herauskommen wird. Damit hat Molson Coors neue Wege beschritten, indem es ‚The High Stakes Beer Ad‘ lancierte, einen einzigartigen Fernsehspot, der während der nationalen Übertragung des großen Spiels am 12. Februar ausgestrahlt wird. Die Fans haben die Chance, einen Anteil an einem Bargeldpreis in Höhe von 500.000 Dollar zu gewinnen, wenn sie die Details des Werbespots richtig vorhersagen, bevor er während des Super Bowls ausgestrahlt wird.
Kürzlich wurde eine Vereinbarung zwischen DraftKings und Verbrauchern ab 21 Jahren in den meisten Bundesstaaten (außer Virginia) veröffentlicht. Diese Vereinbarung erweitert die Möglichkeiten der Nutzer, detailliert vorherzusagen, was an diesem geheimnisvollen Ort geschehen wird. Es sagt nicht mehr nur voraus, wie viel Alkohol ausgeschenkt wird, sondern auch die Gesichtsbehaarung einiger Personen und sogar die Art des Hundes, der hinter der Bar steht.
„Nachdem wir mehr als 30 Jahre lang vom Super Bowl ausgeschlossen waren, wollten wir etwas tun, was es noch nie gegeben hatte“, so Michelle St. Clair. Jacques, Marketingdirektor von Molson Coors. „Indem wir den Menschen die Möglichkeit geben, jedes Detail der Ankündigung vorherzusagen, bevor sie überhaupt veröffentlicht wird, nehmen wir unsere Fans mit auf die Reise und sorgen dafür, dass sie sich genauso auf unsere Rückkehr auf die große Bühne freuen wie wir selbst“, fügte er hinzu.
Ebenso bemühte sich Molson Coors sehr, Informationen über die wirtschaftlichen Vorteile zurückzuhalten, die auf dem Spiel stehen, und stellte sogar viele verschiedene Varianten des Werbespots zur Auswahl, um zu verhindern, dass die Nachricht nach außen dringt. Den Gewinnern winken Preise im Wert von bis zu 500.000 Dollar.
Die Entscheidung, die kostbaren 30 Sekunden Werbung mit Spielen zu versehen, kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Sportwetten in den Vereinigten Staaten den Mainstream erreicht haben und in der Kultur verankert sind.
ESPN berichtete, dass in dieser Saison mehr als 46 Millionen Amerikaner legale Wetten auf die NFL abschließen werden. Aber es ist nicht nur der Ausgang der Spiele, auf den die Menschen wetten. Sie spielen Fantasiesport und wetten darauf, welcher Receiver den ersten Pass fängt und welche Sorte Sportgetränk auf den siegreichen Trainer ausgeschüttet wird.
Molson Coors beschloss angesichts der großen Zahl von Sportwettern, seine Investitionen im Jahr 2022 zu erhöhen, um diesen Markt zu erreichen. Nach Angaben der New York Times wurden seit der weitgehenden Legalisierung von Sportwetten bereits mehr als 161 Milliarden Dollar umgesetzt.
Molson Coors nimmt am größten Wettrennen des Jahres, der High Stakes Beer Ad, teil, um einen der wichtigsten Werbeanlässe des Jahres zu nutzen. Und das zu einer Zeit, in der die Leichtbiermarken des Unternehmens auf dem Markt an Bedeutung gewonnen haben. Coors Light und Miller Lite verzeichneten im Jahr 2022 zusammen die stärkste Entwicklung ihres Dollaranteils seit mehr als einem Jahrzehnt und steigerten im vierten Quartal ihren Gesamtmarktanteil.
Molson Coors ergriff diese Gelegenheit, um wieder in die große Werbung einzusteigen. Dies war seit 1989 nicht mehr der Fall, da Anheuser-Busch die Exklusivrechte für die Werbung für seine Biere während des Super Bowls erworben hatte. Dies bedeutete, dass der Wettbewerb keine offiziellen, nationalen Ankündigungen machen durfte.
Sobald AB die Exklusivität aufgegeben hatte, ergriff Molson Coors die Chance, sagt St. Louis. Jacques. Die beiden Hauptmarken des Unternehmens, Coors Light und Miller Lite, begannen eine Debatte darüber, wem die Werbung gehören sollte.
