Constellation Brands, l’azienda leader nel settore delle bevande alcoliche, ha annunciato la firma di un accordo di licenza del marchio con The Coca. -Cola Company negli Stati Uniti per portare il marchio FRESCA® alle bevande alcoliche attraverso la produzione, il marketing, la distribuzione e il lancio di FRESCA™ Mixed, una nuova linea distintiva di cocktail pronti da bere a base di alcolici che sono ben allineati a una serie di tendenze emergenti dei consumatori.

Le alternative alle bevande per adulti, compresi i cocktail pronti da bere, rappresentano un segmento di quasi 8 miliardi di dollari che dovrebbe crescere a un tasso annuale del 15-17% nei prossimi tre anni, secondo Constellation Brands.

“Il marchio FRESCA® di The Coca-Cola Company risponde direttamente alle preferenze dei consumatori per le bevande analcoliche, i sapori e la convenienza, attributi che funzionano bene anche nelle bevande alcoliche e dove possiamo sfruttare la nostra esperienza”, dice Bill Newlands, presidente e amministratore delegato di Constellation.

“Uno dei principi fondamentali della nostra strategia di innovazione è la fiducia nel potere di estendere marchi forti e affidabili in modi ponderati per portare sul mercato prodotti unici che risuonano con i consumatori”, aggiunge Mallika Monteiro, chief growth, strategy and digital officer di Constellation. “Questo è un accordo eccitante che ci permette di continuare ad espandere il nostro portafoglio premium in modi che forniscono proposte di valore distintivo al consumatore che includono cose come più sapore, diverse basi alcoliche e benefici funzionali”, nota Monteiro.

The Coca-Cola Company e Constellation Brands condividono la passione per la creazione di alcuni dei marchi più amati al mondo e delle migliori esperienze nel campo delle bevande”, ha detto Dan White, responsabile dei nuovi flussi di reddito, Coca-Cola North America Operating Unit. Il nostro nuovo rapporto con Constellation Brands è ideale per il loro approccio incentrato sul consumatore alla costruzione del marchio, la loro rete di distribuzione espansiva e la loro esperienza di distribuzione distillata. Con il lancio di FRESCA™ Mixed by Constellation, la gente avrà un modo completamente nuovo di godere del gusto di FRESCA®, ora mescolato con veri alcolici.

Secondo l’azienda, il lancio di FRESCA™ Mixed è previsto per il 2022, a partire da cocktail che utilizzano veri alcolici e si ispirano a ricette create dai fan di FRESCA® in tutto il mondo. I prodotti saranno prodotti e commercializzati da Constellation e distribuiti attraverso le reti di distribuzione a 3 livelli di Constellation, sfruttando la conoscenza dei consumatori dell’azienda, le capacità di branding, l’esperienza nelle bevande alcoliche e le forti relazioni commerciali e di vendita al dettaglio per garantire la distribuzione nazionale.