Constellation Brands, ведущая алкогольная компания, объявила о подписании соглашения о лицензировании бренда с The Coca. -Cola Company в США, чтобы привнести бренд FRESCA® в алкогольные напитки посредством производства, маркетинга, распространения и запуска FRESCA™ Mixed, новой отличительной линии готовых к употреблению коктейлей на основе спиртных напитков, которые хорошо соответствуют ряду развивающихся потребительских тенденций.
Альтернативные напитки для взрослых, включая готовые к употреблению коктейли, представляют собой сегмент стоимостью около 8 миллиардов долларов, который, по данным компании Constellation Brands, будет расти на 15-17 процентов в год в течение следующих трех лет.
«Бренд FRESCA® компании Coca-Cola Company напрямую отвечает предпочтениям потребителей в отношении безалкогольных напитков, вкусов и удобства — атрибутов, которые также хорошо работают в алкогольных напитках, и где мы можем использовать наш опыт», — говорит Билл Ньюлендс, президент и генеральный директор Constellation.
«Одним из основных принципов нашей инновационной стратегии является вера в силу расширения сильных, надежных брендов продуманными способами для вывода на рынок уникальных продуктов, которые находят отклик у потребителей», — добавляет Маллика Монтейро, руководитель отдела роста, стратегии и цифровых технологий компании Constellation. «Это захватывающая сделка, которая позволит нам продолжить расширение нашего премиального портфеля таким образом, чтобы обеспечить отличительные предложения потребительской ценности, включающие в себя такие вещи, как больше вкуса, различные спиртовые основы и функциональные преимущества», — отмечает Монтейро.
Компании Coca-Cola и Constellation Brands разделяют страсть к созданию самых любимых в мире брендов и лучших в своем классе напитков», — сказал Дэн Уайт, руководитель отдела новых потоков доходов операционного подразделения Coca-Cola в Северной Америке. Наше новое сотрудничество с Constellation Brands идеально подходит благодаря их ориентированному на потребителя подходу к созданию бренда, широкой дистрибьюторской сети и опыту в области дистилляции. С запуском FRESCA™ Mixed by Constellation люди получат совершенно новый способ насладиться вкусом FRESCA®, теперь смешанным с настоящими спиртными напитками.
По данным компании, запуск FRESCA™ Mixed ожидается в 2022 году, начиная с коктейлей с использованием настоящих спиртных напитков и вдохновленных рецептами, созданными поклонниками FRESCA® по всему миру. Продукция будет производиться и продаваться компанией Constellation и распространяться через трехуровневые дистрибьюторские сети Constellation, используя знания потребителей, возможности брендинга, опыт производства алкогольных напитков и прочные коммерческие и розничные связи компании для обеспечения национальной дистрибуции.
