Il consiglio di amministrazione di Britvic plc, azienda produttrice di bevande, ha comunicato di aver completato l’acquisto del marchio di bevande energetiche Extra Power di GlobalBev dopo aver ottenuto l’approvazione normativa. Inoltre, nell’ambito dell’accordo, Britvic ha deciso di acquisire altri tre marchi brasiliani di bevande analcoliche da GlobalBev: Flying Horse (energy drink), Juxx (succo di frutta) e Amazoo (frullato di acai).
L’acquisto di Britvic in Brasile mira ad espandere il suo portafoglio di marchi e la sua presenza regionale. Il motivo è che la categoria delle bevande energetiche è quella che cresce più rapidamente sul mercato. In particolare, questo segmento ha registrato un aumento dei volumi del 17% nel 2022 e si prevede che quest’anno crescerà di un altro 20%. Inoltre, tra queste bevande, Extra Power è la più popolare nelle regioni centrali vicino a Brasilia, con una quota di mercato del 42%. Flying Horse è stato il primo marchio internazionale di bevande energetiche a entrare in Brasile due decenni fa. D’altra parte, Juxx è un marchio premium di succhi con benefici per la salute e Amazoo è un frullato premium a base di acai. Fino al dicembre 2022, i marchi acquisiti hanno generato vendite nette per 118 milioni di reais, con una crescita del 26% rispetto all’anno precedente.
L’accordo rappresenta un passo importante per le attività di Britvic in Brasile, in quanto è in linea con la sua strategia di crescita ed espansione in tutto il Paese. Oltre all’acquisizione di nuove strutture, l’azienda disporrà anche di un magazzino moderno ed efficiente a Brasilia, che le consentirà di migliorare la catena di approvvigionamento della sua gamma di prodotti e di raggiungere più efficacemente il mercato nella regione del Midwest.
L’amministratore delegato dell’azienda, Simon Litherland, ha dichiarato che l’acquisizione di questi marchi per il suo portafoglio brasiliano accelererà la sua crescita in uno dei suoi mercati più importanti e creerà valore complessivo. Questa decisione è in linea con la strategia di espansione dell’attività e di accelerazione della crescita in Brasile, che consentirà di avere una presenza significativa nella regione centro-occidentale. In questo modo avranno l’opportunità di sfruttare i loro marchi esistenti in territori in cui storicamente hanno registrato risultati inferiori alle aspettative, aggiungendo al contempo nuovi marchi alle regioni di mercato già consolidate.
Nel 2015, Britvic è entrata per la prima volta nel mercato brasiliano acquisendo Ebba, seguita dall’acquisizione di Bela Ischia nel 2017. Grazie a questi acquisti, Britvic è riuscita a posizionare frutti popolari come Maguary, Dafruta e Bela Ischia come marchi forti e riconosciuti a livello nazionale, grazie alla sua attenzione all’innovazione.
Inoltre, il marchio Maguary ha una lunga storia che risale al 1953 e, come altri marchi europei di concentrati aromatici, è molto apprezzato dalle famiglie per il consumo domestico. Grazie a questa tradizione familiare e al suo know-how, Fruit Shoot è stato lanciato in Brasile con il nome di Maguary Fruit Shoot, seguendo la stessa strategia utilizzata da Britvic in Europa con i suoi marchi Robinsons e Teisseire. Negli ultimi anni sono state lanciate nuove categorie di prodotti, come Puro Coco e Natural Tea, entrambe pronte da bere a base di cocco e tè freddo. Recentemente, il team brasiliano ha ulteriormente ampliato la presenza di Maguary con il lancio di una bevanda vegetale al gusto di cioccolato.
Il marchio Dafruta Tropical ha deciso di espandersi nel mercato dei concentrati aromatici, avvalendosi dell’esperienza e del know-how dell’azienda Robinsons. Questa linea di prodotti si distingue per l’utilizzo di frutta vera, per la varietà di gusti e per il fatto di essere pre-zuccherata, il che la differenzia dai tradizionali concentrati brasiliani che richiedono l’aggiunta di zucchero da parte del consumatore. Più recentemente, Dafruta ha ampliato il suo portafoglio con il lancio di Britvic Mixers e di una gamma premium di concentrati per cocktail chiamata Mathieu Teisseire.
In Brasile, il mercato delle bevande a base di frutta ha registrato un aumento significativo, che si adatta perfettamente a Be Ingredient, un’azienda specializzata nella coltivazione e nella lavorazione della frutta. L’azienda fornisce ingredienti naturali a Britvic e ad altri mercati internazionali.
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