Ardagh vuole registrare il suono dell’apertura di una lattina

Oggi tutto può essere registrato… o quasi. Almeno questo era il pensiero di Ardagh Metal Beverage Holdings – un produttore tedesco di lattine di metallo utilizzate in una varietà di bevande, tra cui la birra e il vino – che voleva registrare come marchio il suono che le loro lattine fanno quando vengono aperte. Il Tribunale dell’Unione Europea ha detto “no”.

Aprire una lattina di bevanda e dopo un silenzio, il gorgoglio. L’azienda voleva registrarlo presso l’Ufficio dell’Unione Europea per la Proprietà Intellettuale (EUIPO). Un file audio di nove secondi era la sua richiesta.

“ L’apertura di una lattina o di una bottiglia è intrinseca a una soluzione tecnica legata alla manipolazione di bevande destinate al consumo, per cui questo suono non è percepito come un’indicazione dell’origine commerciale di questi prodotti. Questo faceva parte della sua sentenza, in quanto afferma inoltre che non si tratta di un suono o di una caratteristica distintiva di Ardagh: “non possiedono alcuna caratteristica intrinseca che permetta ai consumatori di riconoscerla e percepirla come un’indicazione dell’origine commerciale dei beni che hanno acquistato”.

Secondo un comunicato stampa del Tribunale dell’Unione Europea, si contesta l’affermazione dell’EUIPO che è insolito indicare l’origine commerciale dei prodotti nei mercati delle bevande e degli imballaggi per bevande solo attraverso il suono, poiché questi prodotti sono muti fino a quando non vengono consumati. Infatti, il Tribunale osserva che la maggior parte dei prodotti sono silenziosi di per sé e producono un suono solo quando vengono consumati. Così, il semplice fatto che un suono possa essere sentito solo quando un prodotto viene consumato non significa che l’uso di suoni per indicare l’origine commerciale di un prodotto in un determinato mercato sia ancora insolito.

L’azienda può ora appellarsi alla Corte di giustizia europea.

Negli ultimi anni, i progressi tecnologici e la digitalizzazione hanno aperto una serie di possibilità. Così, oggi possiamo registrare come marchi distintivi marchi tridimensionali, multimediali, ologrammi… e marchi sonori. Marchi famosi lo hanno fatto. La melodia del processore Intel Pentium, il Nokia, l’Iphone o il ruggito del leone MGM.

Abbiamo anche il caso del Futbol Club Barcelona che registra il suono della parola “BARÇA” emessa da una voce maschile.

Il produttore di moto Harley Davidson non è riuscito nel 1990 a far registrare il rombo dei suoi motori come marchio sonoro.

Affinché un marchio possa essere registrato come unico, la legge richiede che adempia alla funzione intrinseca di un marchio: deve essere distintivo. E, il suono di una lattina di bevanda che viene aperta e poi frizzante… non è di una marca particolare.