Ардаг хочет записать звук открывания банки с напитком

Сегодня все можно записать… или почти все. По крайней мере, так считала компания Ardagh Metal Beverage Holdings — немецкий производитель металлических банок, используемых для различных напитков, включая пиво и вино, — которая хотела использовать в качестве товарного знака звук, издаваемый банками для напитков при открывании. Генеральный суд Европейского Союза сказал «нет».

Откройте банку с напитком, и после молчания раздается бульканье. Компания хотела зарегистрировать его в Ведомстве интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO). Его просьбой был девятисекундный звуковой файл.

« Открытие банки или бутылки является неотъемлемой частью технического решения, связанного с обращением с напитками для потребления, поэтому этот звук не воспринимается как указание на коммерческое происхождение этих продуктов». Это было частью его решения, поскольку далее говорится, что это не является отличительным звуком или характеристикой Ardagh: «они не обладают какой-либо внутренней характеристикой, которая позволила бы потребителям распознать и воспринять ее как указание на коммерческое происхождение приобретенного ими товара».

Согласно пресс-релизу Генерального суда Европейского Союза, утверждение EUIPO о том, что необычно указывать коммерческое происхождение продуктов на рынках напитков и упаковки для напитков только по звуку, является спорным, поскольку эти продукты не имеют звука до момента их употребления. Действительно, Генеральный суд отмечает, что большинство продуктов сами по себе беззвучны и издают звук только при потреблении. Таким образом, тот простой факт, что звук можно услышать только при потреблении продукта, не означает, что использование звуков для указания коммерческого происхождения продукта на данном рынке является необычным.

Теперь компания может подать апелляцию в Европейский суд.

В последние годы технологический прогресс и цифровизация открыли целый ряд возможностей. Таким образом, сегодня мы можем регистрировать в качестве отличительных знаков трехмерные, мультимедийные, голограммы… и звуковые знаки. Это сделали известные бренды. Мелодия процессора Intel Pentium, Nokia, Iphone или рев льва MGM.

У нас также есть случай, когда футбольный клуб «Барселона» записал звук слова «BARÇA», произнесенного мужским голосом.

Производитель мотоциклов Harley Davidson в 1990 году не смог зарегистрировать рев своих двигателей в качестве звукового знака.

Для того чтобы любой товарный знак был зарегистрирован как уникальный, закон требует, чтобы он выполнял присущую товарному знаку функцию: он должен быть отличительным. И звук открываемой банки с напитком, а затем шипение… это не от конкретной марки.