STARBUCKS SE LANCE DANS LES BOISSONS ÉNERGISANTES

Le géant du café s’est lancé dans le marché des boissons énergisantes et vient de lancer la première grande campagne pour sa boisson énergisante Baya, surtout à un moment où sa part de marché augmente rapidement.

Pour Jenn Wong, vice-présidente du développement des canaux de distribution chez Starbucks, « la décision de créer une boisson énergisante découle du désir de la marque de suivre les tendances émergentes, qui dans ce cas sont une augmentation constante de la consommation de boissons énergisantes et le désir d’ingrédients fonctionnels chez les consommateurs ».

La campagne pour sa boisson énergétique, Baya, a été baptisée Energy that’s good, par l’agence Energy BBDO. L’une des publicités est rythmée par une chanson de l’artiste dominico-brésilienne Jarina de Marco, Happy all the time, et met en scène une skateuse habillée de manière colorée qui boit du Baya alors qu’elle patine dans la rue.

Starbucks positionne Baya comme une boisson rafraîchissante dont les saveurs sont destinées aux mois les plus chauds. Parmi les variétés, citons mangue-goyave, framboise-citron vert et ananas-fruit de la passion. La boisson fait toujours allusion au café dans ses ingrédients, car elle tire sa caféine d’un fruit produit par les caféiers, appelé fruit du caféier.

Cette initiative intervient à un moment où le marché des boissons énergisantes connaît une croissance constante. Cette catégorie a atteint une valeur de 45,8 milliards de dollars en 2020 et devrait connaître un taux de croissance annuel de 8,2 % de 2022 à 2031, pour atteindre 108,4 milliards de dollars. La taille du marché américain est de 16 milliards de dollars.