L’eau de seltz dure Topo Chico est sans aucun doute l’une des marques d’eau minérale dure les plus populaires aux États-Unis. Molson Coors Beverage Company a annoncé, lors de sa convention annuelle avec les distributeurs, qu’elle allait s’étendre à l’échelle nationale en janvier 2022.
La société considère l’eau de seltz dure Topo Chico comme un élément clé de sa stratégie d’expansion visant à gagner des parts de marché dans son segment avant la fin de l’année. « Nous ne pourrions être plus enthousiastes à l’idée d’offrir enfin cette légendaire eau de seltz dure aux gens de tout le pays. Les buveurs nous demandent constamment quand ce produit arrivera sur leur marché et nous avons maintenant une réponse pour eux », déclare Matt Escalante, directeur principal des seltzers chez Molson Coors.
Avec quatre saveurs distinctes : fraise goyave, citron vert épicé, ananas exotique et mangue tropicale, l’eau de seltz dure Topo Chico’s combine de l’eau gazeuse purifiée, une base d’alcool sans gluten et des saveurs naturelles, avec des minéraux ajoutés pour le goût. « Nous nous attendons à ce que la demande soit si importante que nous commençons à mettre à jour les stocks afin de nous assurer que nous disposons d’une offre suffisante pour un lancement massif », ajoute M. Escalante.
Si l’on se fie aux chiffres, les marques de Molson Coors, y compris Vizzy Hard Seltzer, ont connu une croissance vertigineuse. Le portefeuille de sodas de la société a augmenté de 158 % au cours des trois derniers mois, selon IRI. Il s’agit d’une croissance impressionnante par rapport à la croissance de 4,4 % du segment.
Molson Coors investit des dizaines de millions de dollars dans un nouveau bâtiment de sa brasserie de Fort Worth afin de renforcer sa capacité à conditionner de l’eau gazeuse et d’autres boissons. Il s’agit du dernier d’une série d’investissements visant à transformer les capacités de l’entreprise pour répondre à l’évolution des préférences des consommateurs.
La nouvelle installation, qui sera construite à côté de son campus tentaculaire de Fort Worth à partir de l’année prochaine, est conçue pour automatiser l’assemblage d’emballages assortis (emballages clés pour des marques en pleine croissance telles que Vizzy et Topo Chico Hard Seltzer), augmentant ainsi l’efficacité et générant des économies importantes pour la société. Il devrait être achevé d’ici la fin de l’année 2022.
