Coors Edge hat sich seit seiner Einführung im Jahr 2019 eine Nische auf dem aufkeimenden Markt für alkoholfreies Bier geschaffen. Vor allem in den letzten drei Jahren verzeichnete dieses Segment ein rasantes Wachstum und erreichte 2021 mit einem Umsatz von 236 Millionen Dollar einen neuen Höchststand.
Da immer mehr Verbraucher zu alkohol-, kohlenhydrat- und kalorienärmeren Varianten greifen, sind die Möglichkeiten für alkoholfreie Biere wie Coors Edge endlos, sagt Rose. Bleakley, stellvertretender Marketingleiter bei Coors Edge. In Daten ausgedrückt bedeutet dies einen Zuwachs von 24 % gegenüber dem Vorjahr und einen Zuwachs von fast 72 % seit 2019. Und Coors Edge ist auf der Welle mitgeritten und hat seinen Umsatz laut IRI im Jahr 2021 um 49 % auf 7,3 Millionen US-Dollar gesteigert, bei einem Mengenwachstum von 38 % im gleichen Zeitraum.
„Diese Kategorie boomt und die Konkurrenz ist groß. Aber Coors Edge bleibt stark. Sie ist voller ungenutzter Potenziale. Coors Edge ist kein Heineken 0.0, das eine Menge an Marketinggeldern investiert. Dies ist eine Marke, die sich selbst trägt. Es hat ein treues Publikum, das ein alkoholfreies Bier will, das wie Bier schmeckt“, fügt Rose hinzu.
Mehr als ein Drittel der US-Konsumenten kaufen alkoholarme oder alkoholfreie Produkte, und 30 % dieser Trinker haben sich in den letzten zwei Jahren angeschlossen. Insgesamt hat der US-Alkoholmarkt derzeit einen Wert von etwa 2,2 Milliarden Dollar pro Jahr und soll bis 2025 um 28 % wachsen.
