STARBUCKS ENTRA EN EL NEGOCIO DE LAS BEBIDAS ENERGÉTICAS

El gigante del café se ha lanzado al mercado de las bebidas energéticas y acaba de estrena la primera gran campaña de su bebida energética Baya, especialmente en un momento en el que la cuota de mercado está experimentando un rápido crecimiento.

Para Jenn Wong, vicepresidenta de desarrollo de canales de Starbucks, “la decisión de crear una bebida energética surge del deseo de la marca de seguir las tendencias emergentes, que en este caso son un aumento constante del consumo de bebidas energéticas y el deseo de ingredientes funcionales entre los consumidores”.

Precisamente, la campaña para su bebida energética Baya, ha sido bautizada con el nombre de Energy that’s good, de la agencia Energy BBDO. Uno de los anuncios está ambientado en una canción de la artista dominicana y brasileña Jarina de Marco, Happy all the time, y muestra a una patinadora vestida de colores, que bebe Baya mientras patina por la calle.

Starbucks está posicionando Baya como una bebida refrescante con sabores dirigidos a los meses más cálidos. Las variedades incluyen mango-guayaba, frambuesa-lima y piña-maracuyá. La bebida sigue aludiendo al café en sus ingredientes, ya que obtiene su cafeína de una fruta producida por las plantas de café, llamada fruto del café.

El movimiento se produce en un momento en que el mercado de las bebidas energéticas está en crecimiento constante. La categoría alcanzó un valor de 45.800 millones de dólares en 2020 y se espera que experimente una tasa de crecimiento anual del 8,2% de 2022 a 2031, hasta alcanzar los 108.400 millones de dólares. El tamaño del mercado estadounidense es de 16.000 millones de dólares.