虽然 Molson Coors 饮料公司以生产啤酒而闻名，但它在软饮料市场也占有一席之地。 尽管该公司是世界知名品牌啤酒的主要酿造商，但现在却决定进军软饮料领域。
Molson Coors 饮料公司副总裁凯文-尼兹（Kevin Nitz）指出，虽然啤酒始终是公司的核心业务，但我们知道非酒精产品的巨大商机，因此我们致力于将其作为公司业务的重要组成部分、
“我们知道非酒精产品蕴含着巨大的商机，因此我们致力于将其作为公司业务的重要组成部分。
作为一家公司，Molson Coors 的目标是保护因低度或无酒精产品的流行而丧失的饮酒机会。 此外，Nitz 还说：”我们有机会建立与我们啤酒核心业务类似的空间，在这些空间中，品牌资产和徽章价值异常重要，而我们的网络在这些空间中有着成功的记录”。
“Molson Coors 公司认为，年轻、年长的消费者对啤酒、鸡尾酒、混合饮料和滋补品等非酒精饮料的需求具有巨大的市场潜力。因此，他们正在努力打造能够吸引新一代消费者的品牌”、 他补充说。
根据 Circana 各个销售点和商店的数据显示，无酒精啤酒的流行使其在过去 52 周内的销售额增长了 18%。 为了抓住这一趋势，Molson Coors 正集中精力改进其非酒精啤酒产品，以吸引更多消费者。 他们即将于 12 月推出新蓝月亮无酒精饮料，与 Peroni 0.0（去年推出）和 Coors Edge 一样，在同类产品中取得了高于平均水平的成功。
Nitz 认为，非酒精饮料领域蕴含的商机可能高达 1,500 亿美元，而且这一数字还可能大幅增长。 这就是公司投资 ZOA Energy 的原因。
Nitz 补充说，得益于过去两年在 ZOA 品牌上所做的工作，他们相信 ZOA 已经做好了推动强劲增长的准备。 这种信念促使 Molson Coors 在上个月扩大了与 ZOA 的合作关系，这项投资将帮助该品牌在明年把计划中的媒体支出增加一倍。
ZOA 也成为 2021 年推出后销售额达到 5000 万美元的增长最快的能量饮料。 Circana 的数据显示，它不仅吸引了消费者进入这个价值 180 亿美元的品类，而且还留住了他们：在尝试过 ZOA 的消费者中，超过四分之一的人购买了五次或五次以上。 现在，ZOA 重新配置了无糖配方，注重营养成分，并采用了醒目的新包装，Nitz 表示，ZOA 已经做好了增长的准备。
据公司首席执行官称，他们正在关注能量市场的新兴趋势，如天然来源的咖啡因、维生素 B 和 C 以及用于补充水分的电解质。 ZOA 具备所有这些要素，甚至更多。 现在，该公司将致力于提高消费者的认知度，并加强品牌在普通消费者和零售店中的影响力。 随着投资的增加，它们有能力将此作为优先事项。
据 Nitz 称，这一联盟还能让 Molson Coors 增加分销，为独立零售商争取更好的交易，并在冷藏柜中摆放更多产品。 到 2024 年，ZOA 将在网上推出一款最受欢迎的产品，名为 “磨砂葡萄”，并将推出新的营销活动。
