モルソン・クアーズ・ビバレッジ・カンパニーはビール製造で最もよく知られているが、ソフトドリンク市場でも強い存在感を示している。 世界的に有名なブランドのビールを製造する大手ビールメーカーであるにもかかわらず、同社は今、ソフトドリンク部門への進出を決めた。
モルソン・クアーズ・ビバレッジ・カンパニーのケビン・ニッツ副社長は、ビールは常に会社の中心であるとしながらも、次のように述べた、
「私たちはノンアルコール製品に大きなチャンスがあることを知っています。
モルソン・クアーズは企業として、低アルコールやノンアルコール製品の普及によって失われつつある飲酒機会を守ることを目指している。 さらにニッツ氏は、「ブランド・エクイティとバッジ・バリューが極めて重要なビールというコア・ビジネスと同じような事業を展開し、当社のネットワークが実績のあるスペースを構築するチャンスがある」と付け加えた。
「モルソン・クアーズ社は、ビール、カクテル、ミキサー、トニックなどのノンアルコール飲料を求める若い年配の消費者の市場に大きな可能性を見出している。そのため、この新世代の消費者にアピールできるブランドづくりに取り組んでいる」、 と彼は付け加えた。
サーカナ各店舗のデータによると、ノンアルコールビールの人気上昇により、過去52週間の売上は18％増加した。 この傾向を利用するため、モルソン・クアーズは、より多くの消費者を惹きつけるために、ノンアルコールビールの改良に力を注いでいる。 昨年発売された「ペローニ0.0」と「クアーズ・エッジ」に続き、「ニュー・ブルームーン・ノンアルコール」を12月に発売する。
ニッツ氏によれば、ノンアルコール飲料部門は1500億ドル規模のビジネスチャンスであり、この数字は大幅に増加する可能性があるという。 これが、同社がZOAエナジーに投資する理由だ。
ニッツは、過去2年間にZOAブランドに取り組んだおかげで、ZOAブランドは力強い成長を遂げることができると確信していると付け加えた。 この信念により、モルソン・クアーズは先月ZOAとの提携を拡大した。
ZOAはまた、2021年の発売後、売上高5,000万ドルを達成した最も急成長したエナジードリンクとなった。 サーカナのデータによれば、ZOAは消費者を180億ドル規模のカテゴリーに引き付けただけでなく、引き留めた。 ニッツ氏によれば、ZOAは砂糖不使用のフォーミュラに改良を加え、栄養素を重視し、人目を引く新しいパッケージで、成長の態勢を整えている。
同社CEOによると、天然由来のカフェイン、ビタミンBとC、水分補給のための電解質など、エネルギー市場における新たなトレンドに注目している。 ZOAにはこれらすべての要素がある。 今後は、消費者の認知度を高め、一般消費者と小売店でのブランド強化を目指す。 投資が増えれば、これを優先させる能力もある。
ニッツ氏によれば、この提携により、モルソン・クアーズは流通を拡大し、独立系小売店により良い取引を確保し、より多くの製品をクーラーに入れることができる。 2024年までに、ZOAは最も人気のある商品のひとつである「フロステッド・グレープ」をオンラインで発売し、新しいマーケティング・キャンペーンも展開する。
