SONIC HARD SELTZER SE ABRE AL MERCADO ESTADOUNIDENSE

Sonic Hard Seltzer ha anunciado la expansión de su seltzer duro a seis nuevos estados en EE.UU., en concreto se trata de Texas, Kansas, Arkansas, Nebraska, Missouri y Arizona. Un nuevo paso que confirma su política de expansión que viene desarrollando desde que hace más de un año Sonic se alejara de sus portavoces característicos de ‘Two Guys’ a favor de una nueva campaña centrada en los clientes reales.

La última oferta de productos se inspira en los sabores de bebidas exclusivos de Sonic Drive-In, con un toque de agua carbonatada y cuenta con dos variedades distintas, la Citrus y la Tropical. Sin duda una de las apuestas firmes de la marca ya que para 2027, se espera que la industria global de agua carbonatada supera en esa fecha los 10 mil millones de dólares anuales.

Para Sonic, la COVID-19 ha significado un ligero cambio en ese esfuerzo de cambio de marca masivo. Su lema ‘Así es como somos Sonic’ tenía como objetivo destacar a las familias y amigos que celebran juntos sus muchos hitos, como graduaciones y compromisos. Sin embargo, como muchos de esos hitos quedaron en suspenso, Sonic aprovechó nuevas oportunidades a través de la campaña.

“Había flexibilidad en la que podíamos apoyarnos y pudimos aprovechar algunas de esas oportunidades perdidas”, sostiene la CMO, Lori Abou Habib, quien añade que “pasamos un par de años antes de la pandemia desollando nuestro menú y en los dos años previos a la pandemia, eliminamos alrededor del 25% de los elementos”.

Según Abou Habib, la pandemia también significó un alto rendimiento para la cadena. Una de las razones, señala, de ese rendimiento puede resultar un poco sorprendente: un menú sólido. A medida que varias cadenas recortaron sus opciones durante el año pasado para satisfacer las demandas operativas de un mayor negocio fuera de las instalaciones, Sonic mantuvo su rumbo. Ahora, Sonic está listo para presionar el acelerador “profundizando en la innovación de productos a lo grande», concluye.