thyssenkrupp Rasselstein lanza la plataforma para consumidores weissblech-kommt-weiter.de
Por primera vez, thyssenkrupp Rasselstein GmbH, el único fabricante alemán de hojalata, se dirige específicamente a los consumidores para informarles sobre la reciclabilidad y la sostenibilidad de la hojalata. El sitio web «www.weissblech-kommt-weiter.de«, creado con este fin, se ha lanzado hoy. El grupo objetivo son los consumidores de habla alemana.
«Desgraciadamente, el conocimiento de los consumidores sobre las excelentes propiedades de reciclaje de la hojalata sigue siendo demasiado escaso. Así lo demuestra una encuesta representativa de YouGov, que encargamos por adelantado en Alemania. Por ejemplo, los consumidores creen que la tasa de reciclaje de la hojalata es sólo del 55%. La cifra real del 91% es bastante más alta», explica Carmen Tschage, responsable de comunicación y desarrollo de mercado de thyssenkrupp Rasselstein. «Hace unos años, el interés del público por las cuestiones de sostenibilidad era muy limitado. Pero eso ha cambiado desde que Greta Thunberg y «Fridays for Future» aparecieron en escena. Hoy, los consumidores comprenden que las crecientes montañas de basura de plástico y las manchas de plástico flotantes en los océanos son una amenaza real para el medio ambiente y, en última instancia, para nosotros los humanos, y quieren cambiar su comportamiento.»
La encuesta también reveló que algo ha cambiado ya en cuanto a la forma de pensar. Demostró que, ante la elección de dos productos idénticos con idéntico precio, el 62% de los consumidores preferiría un envase de hojalata, y sólo el 14% optaría por un envase de plástico. La cobertura mediática del problema de los residuos de plástico en los océanos del mundo ha llevado incluso a un 67% de los consumidores a declarar que quieren comprar menos o ningún producto en envases de plástico.
El sitio web aborda la sostenibilidad y las excelentes propiedades de reciclaje de la hojalata
«Nunca ha habido mejor momento para motivar a los consumidores a favorecer la hojalata», subraya Tschage. «Para mostrar cómo la hojalata es la mejor opción, hemos creado un sitio web moderno y atractivo al que se puede acceder en www.weissblech-kommt-weiter.de. Nos dirigimos deliberadamente a los usuarios de manera informal para no crear ninguna reserva en primer lugar».
Los artículos de la plataforma destacan la capacidad de la hojalata para ser reciclada varias veces, el ciclo cerrado de materiales del acero, y explican cómo se produce la hojalata. También se presenta el tema del «acero verde y neutro desde el punto de vista climático», que actualmente despierta gran interés entre el público. Además de los artículos habituales, también habrá entradas periódicas en nuestro blog. «Esperamos iniciar un debate positivo sobre la sostenibilidad de la hojalata en los países de habla alemana y que muchos consumidores aprovechen la oferta para conocer las ventajas y la capacidad de reciclaje de los envases de hojalata», afirma Tschage.
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