Coca-Cola выпускает новый напиток, с которым выходит на рынок агавы с помощью Topo Chico. Выход Coca-Cola на рынок агавы — неожиданный шаг со стороны бренда, демонстрирующий огромный потенциал этого нового предложения.
Запуск состоялся на фестивале Vaivén, который Merca2.0 организовала с целью познакомить потребителей с новым продуктом в своем ревностно охраняемом каталоге. Однако благородство таких напитков, как Topo Chico, не разочаровывает; напротив, оно доказывает ценность каждого из продуктов, доминирующих в категории крепких сельтерских.
Хавьер Меза, вице-президент по маркетингу Coca-Cola, говорит: «Мы делаем очень большую ставку на категорию ароматизированных алкогольных напитков, и мы вносим в портфолио Topo Chico новый продукт — напиток на основе текилы, текилу-сельтер.
Презентация Coca-Cola в центре музыкального фестиваля имеет ряд элементов, которые необходимо рассмотреть, начиная с простых, когда мы понимаем движение как способ охватить важный объем потребителей, и заканчивая значением, которое бренды придают мероприятиям, не только возглавляя их, но и сотрудничая в них, как, например, фестиваль Vaivén.
Текила происходит из Мексики, так как на ней четко указано наименование места происхождения, продукт на 100 процентов мексиканский. Официально оно поступит в продажу в Мексике в августе по цене на 10% выше среднего пива.
