Coca-Cola lance une nouvelle boisson avec laquelle il entre sur le marché de l’agave avec l’aide de Topo Chico. L’entrée de Coca-Cola sur le marché de l’agave est un geste inattendu de la part de la marque, qui démontre le grand potentiel de cette nouvelle proposition.

Le lancement a eu lieu lors du Festival de Vaivén, organisé par Merca2.0 dans le but de faire découvrir aux consommateurs un nouveau produit de son catalogue jalousement gardé. Cependant, la noblesse de boissons telles que Topo Chico ne déçoit pas ; au contraire, elle prouve la valeur de chacun des produits qui dominent la catégorie des seltzers durs.

Javier Meza, vice-président du marketing chez Coca-Cola, déclare : « Nous parions beaucoup sur la catégorie des boissons alcoolisées aromatisées et nous apportons un nouveau produit au portefeuille Topo Chico avec une boisson à base de tequila, un seltzer à la tequila.

La présentation de Coca-Cola au milieu d’un festival de musique présente une série d’éléments à prendre en compte, depuis les plus simples où nous comprenons le mouvement comme un moyen d’atteindre un volume important de consommateurs, jusqu’à l’importance que les marques donnent aux événements non seulement en les dirigeant, mais aussi en y collaborant, comme le festival Vaivén.

La tequila vient du Mexique, car il y a clairement une dénomination d’origine, le produit est 100 % mexicain. Ce lancement officiel arrivera au Mexique en août à un prix 10% plus élevé que la bière moyenne.