A Coca-Cola lança uma nova bebida com a qual entra no mercado de agave com a ajuda de Topo Chico. A entrada da Coca-Cola no mercado do agave é um movimento inesperado da marca, demonstrando o grande potencial desta nova proposta.

O lançamento teve lugar no Festival Vaivén, que a Merca2.0 organizou com o objectivo de apresentar aos consumidores um novo produto no seu catálogo ciosamente guardado. No entanto, a nobreza de bebidas como Topo Chico não desilude; pelo contrário, prova o valor de cada um dos produtos que dominam a categoria dos seltzers duros.

Javier Meza, VP de Marketing da Coca-Cola, diz: “Temos uma aposta muito grande na categoria das bebidas alcoólicas aromatizadas e estamos a trazer um novo produto para o portfólio Topo Chico com uma bebida à base de tequila, um seltzer de tequila.

A apresentação da Coca-Cola no meio de um festival de música tem uma série de elementos a considerar, desde os simples onde entendemos o movimento como uma forma de alcançar um volume importante de consumidores, até à importância que as marcas dão aos eventos não só encabeçando-os, mas também colaborando neles, tais como o festival de Vaivén.

A tequila vem do México, uma vez que existe claramente uma denominação de origem, o produto é 100 por cento mexicano. Este lançamento oficial chegará ao México em Agosto a um preço 10% superior à média da cerveja.