MOLSON COORS ПРЕДСТАВЛЯЕТ «РЕКЛАМУ ПИВА С ВЫСОКИМИ СТАВКАМИ» ДЛЯ СУПЕРКУБКА

По какой-то причине пивные бренды Coors Light и Miller Lite объединились, но пока неизвестно, что получится из этого необычного сотрудничества. При этом компания Molson Coors нарушила традицию, запустив «рекламу пива с высокими ставками» — единственный в своем роде телевизионный рекламный ролик, который будет транслироваться во время национальной трансляции большой игры 12 февраля. У болельщиков будет шанс выиграть часть денежного приза в размере 500 000 долларов, если они правильно предскажут детали рекламы до ее выхода в эфир во время Суперкубка.

Недавно было опубликовано соглашение между DraftKings и потребителями 21+ в большинстве штатов, кроме Вирджинии. Это соглашение расширяет возможности пользователей детально предсказать, что произойдет внутри таинственного места. Теперь он предсказывает не только количество подаваемого алкоголя, но и прическу на лице некоторых персонажей и даже вид собаки, изображенной за барной стойкой.

«После того, как нас более 30 лет не допускали к участию в Суперкубке, мы решили сделать что-то, чего никогда не было раньше», — отметил Мишель Сент-Клер. Жак, директор по маркетингу компании Molson Coors. «Давая людям возможность предугадать каждую деталь анонса еще до его выхода, мы привлекаем наших фанатов и заставляем их радоваться нашему возвращению на большую сцену так же, как и мы сами», — добавил он.

Аналогичным образом, Molson Coors приложила все усилия, чтобы сохранить информацию об экономической выгоде, даже выпустила множество вариантов рекламного ролика на выбор, чтобы предотвратить утечку информации. Победители могут выиграть призы на сумму до 500 000 долларов США.

Решение о геймификации драгоценных 30 секунд рекламы было принято в связи с тем, что ставки на спорт в Соединенных Штатах стали мейнстримом и вошли в культуру.

ESPN сообщил, что более 46 миллионов американцев, как ожидается, сделают легальные ставки на НФЛ в этом сезоне. Но люди делают ставки не только на исход игр. Они играют в фэнтези-спорт, делают ставки на реквизит, например, на то, какой приемник поймает первый пас, и на то, какой вкус спортивного напитка будет выгружен тренеру-победителю.

Компания Molson Coors, учитывая большое количество людей, делающих ставки на спорт, решила увеличить свои инвестиции в 2022 году, чтобы выйти на этот рынок. Фактически, по данным газеты New York Times, с тех пор, как ставки на спорт были широко легализованы, уже было реализовано более 161 миллиарда долларов.

Molson Coors принимает участие в самой крупной гонке ставок года — High Stakes Beer Ad, чтобы воспользоваться одним из самых значимых рекламных поводов года. И это происходит на фоне того, что бренды светлого пива компании набирают обороты на рынке. Coors Light и Miller Lite в 2022 году продемонстрировали самые высокие показатели долларовой доли за более чем десятилетие, увеличив общую долю в отрасли в четвертом квартале.

Molson Coors воспользовалась этой возможностью, чтобы вернуться в большую рекламную игру. Этого факта не было с 1989 года, поскольку компания Anheuser-Busch приобрела эксклюзивные права на рекламу своего пива во время Суперкубка. Таким образом, это означало, что конкурсу не будет позволено делать объявления на официальном, национальном уровне.

Как только AB отказалась от эксклюзивности, Molson Coors ухватилась за этот шанс, говорит Сент-Луис. Жак. Основные бренды компании, Coors Light и Miller Lite, инициировали дебаты, чтобы определить, кому будет принадлежать реклама.