СИЛА КОЛОРИМЕТРИИ: ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ, ПОЧЕМУ БАНКИ КОКА-КОЛЫ КРАСНЫЕ, А БАНКИ ПЕПСИ — СИНИЕ?

Подсчитано, что среднее время, которое покупатель проводит в супермаркете, рассматривая товар на полке, составляет в среднем от одной двадцать пятой до одной пятидесятой секунды. Это время соответствует спонтанному визуальному шоку, который запечатлевает впечатление на сетчатке глаза со скоростью света почти без нашего осознания.

Помимо того, что скорость импульсивной покупки возрастает до 33%, правда, этот высокий процент сильно варьируется в зависимости от категорий товаров; на него также сильно влияют рекламные кампании и акции, проводимые среди потребителей, воздействие и разборчивость в любом случае чрезвычайно важны, особенно в упаковке, тем более если учесть, что около половины потребителей не обладают идеальным зрением.

Вот почему бренду действительно необходимо быть замеченным и повысить свою значимость, чтобы привлечь внимание потребителя на фоне такого количества предложений. Красный цвет на этикетках бутылок и банок Coca-Cola можно узнать безошибочно. Мы всегда это видели, но почему был выбран именно этот цвет, а не другой.

Кока-Кола появилась в Атланте, штат Джорджия, 8 мая 1886 года. Местный фармацевт, доктор Джон Стит Пембертон, изготовил сироп и отнес его в аптеку Джейкобса для дегустации. Затем его отнесли в газировочный фонтан и соединили с газированной водой.

Фрэнк М. Робинсон, партнер доктора Пембертона, сказал, что «две буквы «С» будут хорошо смотреться в рекламе, предложил название бренда и написал «Coca-Cola» тем почерком, который мы знаем сейчас. По одной из версий, в середине 1990-х годов бочки были окрашены в красный цвет, чтобы налоговые агенты могли отличить их от алкоголя при транспортировке продукции. По официальной версии компании, при разработке логотипа по предложению Робинсона был выбран шрифт Spencerian в контрастных красном и белом цветах. В итоге это были красные буквы на белом фоне, и именно так этот цвет появился на Coca-Cola.

Создание этого цвета приписывают Дж. Б. Чандлеру, который был человеком, построившим самую большую в мире коробку Coca-Cola в 1950 году. Говорят, что Чандлер смешал три разных оттенка малинового цвета, в результате чего получился оттенок, который мы сейчас отождествляем с безалкогольным напитком. Однако официального пантона не существует, и сочетание цветов держится в секрете.

Еще одним интересным случаем для анализа является случай PEPSI. Его цвет — синий, он связан с водой и, кроме того, поскольку это холодный цвет, он используется для обозначения того, что напиток холодный. Кроме того, с точки зрения маркетинговой психологии, это создает у потребителей чувство безопасности и доверия к бренду.

В 1903 году владелец аптеки Калеб Брэдхэм запатентовал напиток Pepsi Cola. Логотип представлял собой слово, написанное красным цветом на белом фоне. В 1940-х годах генеральный директор Pepsi решил добавить синий цвет, чтобы отличиться от конкурента, Coca-Cola, и показать свою поддержку Соединенным Штатам во время Второй мировой войны.

Следует помнить, что воздействие цвета не обязательно является синонимом его заметности. Эксперты показали, что ценность цвета для внимания обусловлена не только его природой и яркостью, но и психологическим эффектом, который он автоматически производит.

Однако наиболее заметными цветами являются желтый, оранжевый, красный и зеленый, что подтверждает наличие фактора симпатии, а также фактора видимости.