قوة قياس الألوان: هل تعرف لماذا علب الكاكولا حمراء وعبوات PEPSI زرقاء؟

تشير التقديرات إلى أن متوسط الوقت الذي يقضيه المشتري عند النظر إلى منتج على الرف في السوبر ماركت يتراوح في المتوسط بين واحد وعشرين وخمسين من الثانية ، وهذه المرة تتوافق مع صدمة بصرية عفوية تترك انطباعًا على شبكية العين مع سرعة الضوء تقريبا دون أن تدرك ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن نضيف أن سرعة الشراء الدافع ترتفع إلى 33٪ ، صحيح أن هذه النسبة المرتفعة تختلف اختلافًا كبيرًا وفقًا لفئات المنتجات ؛ كما أنه يتأثر بشكل كبير بالحملات الإعلانية والعروض الترويجية داخل المستهلكين ، ومع ذلك فإن التأثير وسهولة القراءة مهمان للغاية خاصة فيما يتعلق بالتغليف ، والأكثر من ذلك ، مع الأخذ في الاعتبار أن حوالي نصف المستهلكين لا يتمتعون برؤية كاملة.

هذا هو السبب في أنه من الضروري حقًا ملاحظة العلامة التجارية ورفع اهتمامها لجذب انتباه المستهلك في مواجهة الكثير من العروض الحالية. اللون الأحمر على زجاجة Coca-Cola وملصقات العلبة لا لبس فيه. لقد رأيناها إلى الأبد ، لكن لماذا تم اختيار هذا اللون وليس لونًا آخر؟

ظهرت كوكا كولا في أتلانتا ، جورجيا في 8 مايو 1886. قام صيدلاني محلي يدعى الدكتور جون ستيث بيمبرتون بإنتاج الشراب وإحضاره إلى صيدلية جاكوبس لتذوقه. بعد ذلك ، تم نقله إلى نافورة صودا وخلطه بالماء الغازي.

قال فرانك إم روبنسون ، شريك دكتور بيمبرتون ، إن ‘سيبدو’ سيبدو جيدًا في الإعلان واقترح اسم العلامة التجارية وكتب ‘Coca-Cola’ في النص الذي نعرفه الآن. تشير إحدى النسخ إلى أنه في منتصف التسعينيات ، قاموا بطلاء البراميل باللون الأحمر حتى يتمكن وكلاء الضرائب من تمييزها عن الكحول عند نقل المنتج. تشير النسخة الرسمية للشركة إلى أنه عند تصميم الشعار ، تم اختيار الخط سبنسريان بالتباين الأحمر والأبيض ، بناءً على اقتراح روبنسون. في النهاية ، كانت هناك أحرف حمراء على خلفية بيضاء وهكذا جاء هذا اللون إلى Coca-Cola.

يُعزى إنشاء هذا اللون إلى JB Chandler ، الذي كان الرجل الذي بنى أكبر صندوق Coca-Cola في العالم في عام 1950. يقال إن تشاندلر قد خلط ثلاث درجات مختلفة من اللون القرمزي ، مما أدى إلى الظل الذي نتعرف عليه الآن مع الصودا. ومع ذلك ، لا يوجد بانتون رسمي ويتم الاحتفاظ بمزيج الألوان سراً.

هناك حالة أخرى مثيرة للاهتمام يجب تحليلها وهي حالة PEPSI. لونه أزرق وهو مرتبط بالمياه ، بالإضافة إلى كونه لونًا باردًا ، فهو يشير إلى أن المشروب بارد. لهذا يجب أن نضيف أنه من وجهة نظر علم النفس التسويقي ، فإنه يخلق لدى المستهلكين إحساسًا بالأمان والثقة في العلامة التجارية.

في عام 1903 ، حصل كالب برادهام ، صاحب صيدلية ، على براءة اختراع لمشروب بيبسي كولا. كان الشعار هو الكلمة المكتوبة باللون الأحمر على خلفية بيضاء. في الأربعينيات من القرن الماضي ، قرر الرئيس التنفيذي لشركة Pepsi إضافة اللون الأزرق إلى المزيج لتمييز نفسه عن شركة Coca-Cola المنافسة ، وإظهار دعمه للولايات المتحدة خلال الحرب العالمية الثانية.

يجب أن نتذكر أن تأثير اللون ليس بالضرورة مرادفًا للرؤية. أظهر الخبراء أن قيمة الانتباه للون لا ترجع فقط إلى طبيعته وإشراقه ، ولكن أيضًا إلى التأثير النفسي الذي ينتج عنه تلقائيًا.

على أي حال ، فإن أكثر الألوان وضوحًا هي الأصفر والبرتقالي والأحمر والأخضر ، مما يؤكد وجود عامل الود ، وكذلك عامل الرؤية.