O PODER DA COLOURIMETRIA: SABE PORQUE É QUE AS LATAS DE COCA SÃO VERMELHAS E AS LATAS DE PEPSI SÃO AZUIS?

Estima-se que o tempo médio que um comprador passa num supermercado a olhar para um produto na prateleira é em média entre um vigésimo quinto e um cinquentenário de um segundo, este tempo corresponde a um choque visual espontâneo que imprime uma impressão na retina com a velocidade da luz quase sem que nos apercebamos disso.

Para além do facto de a velocidade de compra por impulso aumentar para 33%, é verdade que esta elevada percentagem varia imensamente de acordo com as categorias de produtos; é também muito influenciada pelas campanhas publicitárias e promoções dentro dos consumidores, o impacto e a legibilidade são de qualquer forma extremamente importantes, particularmente nas embalagens, ainda mais se se considerar que cerca de metade dos consumidores não tem uma visão perfeita.

É por isso que é realmente necessário que uma marca seja notada e aumente a sua visibilidade, a fim de captar a atenção do consumidor face a tanta oferta. A cor vermelha nos rótulos das garrafas e latas de Coca-Cola é inconfundível. Sempre o vimos, mas porque é que esta cor foi escolhida e não outra.

A Coca-Cola apareceu em Atlanta, Geórgia, a 8 de Maio de 1886. Um farmacêutico local, o Dr. John Stith Pemberton, produziu o xarope e levou-o à Farmácia Jacobs para ser degustado. Foi depois levado para uma fonte de refrigerante e combinado com água carbonatada.

Frank M. Robinson, parceiro do Dr. Pemberton, disse que os ‘dois C’s’ ficariam bem na publicidade e sugeriu o nome da marca e escreveu ‘Coca-Cola’ na caligrafia que agora conhecemos. Uma versão sugere que em meados da década de 1990, os barris foram pintados de vermelho para que os agentes fiscais pudessem diferenciá-los do álcool quando o produto estava a ser transportado. A versão oficial da empresa indica que ao desenhar o logótipo, o tipo Spencerian em vermelho e branco contrastante foi escolhido por sugestão da Robinson. No final, eram letras vermelhas sobre um fundo branco, e foi assim que esta cor chegou à Coca-Cola.

A criação desta cor é atribuída a J. B. Chandler, que foi o homem que construiu a maior caixa de Coca-Cola do mundo em 1950. Diz-se que Chandler misturou três tons diferentes de carmesim, o que resultou na tonalidade que agora identificamos com o refrigerante. Contudo, não há pantone oficial e a mistura de cores é mantida em segredo.

Outro caso interessante a analisar é o do PEPSI. A sua cor é azul e está relacionada com a água e, além disso, como é uma cor fria, é utilizada para indicar que uma bebida está fria. Além disso, do ponto de vista da psicologia do marketing, cria uma sensação de segurança e confiança na marca para os consumidores.

Em 1903, Caleb Bradham, proprietário de uma farmácia, patenteou a bebida Pepsi Cola. O logótipo era a palavra escrita a vermelho sobre fundo branco. Nos anos 40, o CEO da Pepsi decidiu acrescentar azul à mistura para se diferenciar da concorrência, Coca-Cola, e mostrar o seu apoio aos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial.

Deve-se lembrar que o impacto de uma cor não é necessariamente sinónimo de visibilidade. Os peritos demonstraram que o valor da atenção de uma cor não se deve apenas à sua natureza e brilho, mas também ao efeito psicológico que produz automaticamente.

Contudo, as cores mais visíveis são o amarelo, laranja, vermelho e verde, que confirmam a presença do factor simpatia, bem como o factor visibilidade.