Si bien la sostenibilidad es un factor importante a considerar con el envase de bebidas, hay muchas otras funcionalidades que deben ser tomadas en cuenta. Estos incluyen la protección del producto, viabilidad para sus usos previstos y posicionamiento de marca en el mercado. Si bien el metal se ha usado durante décadas para envasar alimentos, para los productores de bebidas, el metal y específicamente las botellas de aluminio están siendo subutilizadas a pesar de que satisfacen todos estos aspectos funcionales.
El porcentaje de reciclaje general de plástico en la UE es tan solo del 38%, mientras que en los Estados Unidos se estima que en 2021 se usaron 51 millones de toneladas de plástico con solo 2,4 millones siendo reciclados. Un reciente informe de Greenpeace USA muestra una disminución del índice de reciclaje en un 5-6% respecto a los niveles anteriores del 9,5% que había en 2014 y el 8,7% del 2018.
Esta es la razón por la que la sostenibilidad del empaque está ahora en el pensamiento principal para las marcas. El informe de 2022 Buying Green muestra que el 68% de los consumidores han elegido un producto en los últimos seis meses basados en sus credenciales de sostenibilidad, y el 57% de los consumidores son «menos propensos» a comprar productos en embalajes dañinos.
Los consumidores europeos reconocen cada vez más el impacto de los plásticos en el medio ambiente. Más de la mitad (60%) consideran que es perjudicial para el ecosistema y alrededor de la misma cantidad (51%) indicaron que no comprarían artículos con embalajes nocivos. Por lo tanto, hay una necesidad por parte de las marcas en ofrecer productos biodegradables y sostenibles para reducir la contaminación.
La normativa está llevando a las marcas a centrarse en la sostenibilidad de los envases. El tratado mundial de plástico es una resolución que actualmente se está considerando por las Naciones Unidas, diseñada para reducir el impacto de los plásticos en el medio ambiente adoptando un enfoque de economía circular para su diseño, fabricación, uso y descarte. Esto se acuerda ampliamente como un momento clave en cuanto a la regulación de la sostenibilidad.
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