La sustentabilidad y, por ende, la migración del plástico al metal está llegando a todas las industrias. Si ya las industrias pensaban en transiciones necesarias, parece que el Covid ha acelerado todo proceso. Es el caso de Shell, pero anticipándose un poco más.
En 2019, la agencia creativa de la marca de lubricantes diseñó un contenedor reutilizable de acero inoxidable con un diseño contemporáneo para la gama de lubricantes Helix Ultra Net Zero Carbon de Shell. El contenedor Shell fue diseñado para uso de prueba en Francia en la plataforma de compra circular Loop, una plataforma que permite a los consumidores comprar productos en envases reutilizables que se devuelven para su limpieza y relleno. Shell se convirtió así, como ellos mismos lo comentaron en ese momento, en «la primera empresa de lubricantes en crear un recipiente reutilizable para aceite de motor en este siglo».
Al diseñar el contenedor, JDO – la agencia creativa- tuvo que cumplir tres objetivos: durabilidad, facilidad de limpieza y optimización del ciclo de vida, lo que significa que podría desechar[1]se de manera responsable al final de su vida útil. Por supuesto, los ojos e ideas se fueron hacia un material que cumple con todos estos requisitos: el acero inoxidable.
Pero cómo diferenciarse si la mayoría de las marcas de esta plataforma, utilizaban este material. Paul Drake, socio fundador y director creativo de la agencia de diseño global JDO, habla al respecto en Packaging World.
“¿Podemos hacer algo que sea de acero inoxidable, pero que aún cumpla con esa sensación de conducción y excelencia y con los valores de geometría y precisión de Shell, pero con accesibilidad? ¿Cómo podemos poner todo eso en un paquete en lugar de simplemente ponerlo en un bidón de acero inoxidable? ¿Podemos transmitir la personalidad del producto y la marca incluso con un paquete retornable? “No había respuesta negativa a este desafío. “Más allá de encontrar una solución para reducir el desperdicio, vimos nuestro diseño de un bidón moderno reutilizable para Shell Helix como una oportunidad para revolucionar la categoría y aumentar la satisfacción del consumidor. Las nuevas latas no solo tienen un aspecto más elegante y asequible, sino que también presentan una durabilidad y funcionalidad que no habría sido posible lograr en envases desechables».
A principios de 2021, el envase ganó un premio PAC 2021 Beat in Class en sostenibilidad en los premios PAC Global Leadership Awards.
“Es un gran honor recibir el premio PAC 2021 Best in Class Award en sostenibilidad”, comentó Paul Drake, fundador y director creativo de JDO. “El desarrollo de soluciones de diseño que minimicen la huella medioambiental de una marca sigue siendo de vital importancia en nuestra industria, para los consumidores y para el planeta. En JDO, trabajamos constantemente para hacer nuestra parte, buscando socios con ideas afines que estén comprometidos con un cambio positivo. Como Shell, con quien compartimos este premio, así como Tom Szaky, fundador y director ejecutivo de TerraCycle, la fuerza impulsora detrás de la iniciativa Loop”
