MOLSON COORS EN LA SUPER BOWL

MOLSON COORS PRESENTA ‘THE HIGH STAKES BEER AD’ PARA LA SUPER BOWL

Por alguna razón, las marcas de cerveza Coors Light y Miller Lite formaron equipo pero no se sabe qué resultará de esta colaboración inusual. De esta manera, Molson Coors rompió el molde al lanzar ‘The High Stakes Beer Ad’, un comercial de televisión único en su tipo que se emitirá durante la transmisión nacional del gran juego el 12 de febrero. Los fanáticos tendrán la oportunidad de ganar una parte de un premio en efectivo de $ 500,000 si predicen correctamente los detalles del anuncio antes de que se transmita durante el Super Bowl.

Recientemente se publicó un acuerdo entre DraftKings y los consumidores mayores de 21+ en la mayoría de los estados; excepto Virginia. Este acuerdo amplía las posibilidades para que los usuarios predigan en detalle lo que sucederá dentro del lugar misterioso. Ya no sólo se limita a predecir cuanto alcohol se servirá, sino también el vello facial de algunos personajes e incluso el tipo de perro que se muestra detrás de la barra.

«Después de haber sido excluidos del Super Bowl durante más de 30 años, presionamos para hacer algo que nunca se había hecho antes», destacó Michelle St. Jacques, directora de marketing de Molson Coors. «Al darle a la gente la oportunidad de predecir cada detalle del anuncio incluso antes de que se publique, estamos trayendo a nuestros fans a lo largo del viaje y haciendo que estén tan entusiasmados con nuestro regreso al gran escenario como nosotros», añadió.

Asimismo, Molson Coors hizo todo lo posible por mantener la información acerca de los beneficios económicos que estaban en juego, incluso rodaron muchas opciones distintas del comercial para elegir y así evitar que la noticia se filtrara. Los ganadores podrán obtener hasta 500.000 dólares en premios.

La decisión de gamificar los preciosos 30 segundos de publicidad se produce cuando las apuestas deportivas han llegado a la corriente principal en los Estados Unidos y se han integrado en la cultura.

ESPN informó que se esperaba que más de 46 millones de estadounidenses hicieran apuestas legales en la NFL esta temporada. Pero no es solo el resultado de los juegos en los que la gente está haciendo apuestas. Están jugando deportes de fantasía, apostando en apuestas de utilería como qué receptor atrapa el primer pase y en qué sabor de bebida deportiva se descargará en el entrenador ganador.

Molson Coors, dada la gran cantidad de personas que apuestan en los deportes, decidió incrementar su inversión en 2022 para alcanzar dicho mercado. De hecho, según el New York Times ya se habían realizado más de 161 mil millones de dólares desde que las apuestas deportivas se legalizaron ampliamente.

Molson Coors está tomando la carrera de apuestas más grande del año, el «High Stakes Beer Ad», para así aprovechar una de las ocasiones publicitarias más significativas del mismo. Y se produce cuando las marcas de cerveza ligera de la compañía han cobrado fuerza en el mercado. Coors Light y Miller Lite se combinaron en 2022 para registrar su mayor desempeño de participación en dólares en más de una década, aumentando la participación de la industria total en el cuarto trimestre.

Molson Coors se aprovechó de esta oportunidad para volver al gran juego de la publicidad. Un hecho había estado alejado desde 1989, debido a que Anheuser-Busch adquirió derechos exclusivos para la promoción de sus cervezas durante el Super Bowl. Por lo tanto, esto significaba que la competencia no tendría permitido hacer anuncios de manera oficial y nacional.

Tan pronto AB renunció a la exclusividad, Molson Coors saltó a la ocasión, afirma St. Jacques. Las principales marcas de la compañía, Coors Light y Miller Lite, iniciaron un debate para determinar quién sería el propietario del anuncio.