La marca de cerveza Heineken promueve el reciclaje de botellas y latas vacías a través de su aplicación ‘Trash&Win’

La compañía Heineken ha lanzado una nueva aplicación web llamada ‘Trash&Win’ que estará disponible a partir de este jueves. Esta aplicación tiene como objetivo asegurar que las botellas y latas vacías de la marca sean recicladas correctamente, mediante un sistema de recompensas. Además, cuenta con el apoyo de organizaciones como Ecovidrio y Ecoembes en su iniciativa por promover el reciclaje.

‘TrashAndWin.com’ nace después del éxito de la campaña física ‘Trash and Win‘, realizada por Heineken España en 2023. Durante esta iniciativa, se colocaron papeleras inteligentes en festivales de música muy conocidos, como el ‘Monegros Desert Festival’ y el ‘Trui Son Fusteret’.

Durante el festival, se implementó una iniciativa llamada ‘Trash and Win’ en la que las papeleras funcionaban como máquinas de lotería. Los asistentes podían ganar premios al llevar los residuos generados en el evento a esta instalación y desecharlos adecuadamente. Gracias a esta iniciativa, se recolectaron dos toneladas de vidrio, tapones, botellas y otros objetos de plástico con el propósito de reciclarlos y darles un nuevo uso.

Para facilitar el reciclaje en España, una compañía cervecera ha desarrollado una aplicación web que utiliza la tecnología de Inteligencia Artificial para identificar los diferentes tipos de contenedores. La aplicación utiliza la cámara del teléfono para reconocer si las botellas y latas han sido depositadas en el contenedor correcto, asegurando así una mejor separación de residuos.

La aplicación Trash&Win funciona de manera eficiente al identificar cada recipiente vacío de la marca Heineken y brindar automáticamente la oportunidad de ganar diversos premios. Gracias a esta aplicación, los usuarios pueden participar fácilmente depositando las botellas y latas vacías en las papeleras o contenedores adecuados. Una vez hecho esto, la aplicación mostrará inmediatamente el resultado y el premio que ha ganado el participante.

Participación en la ceremonia ‘The Champions Burger’

La aplicación, creada por la agencia LePub y su centro de innovación y tecnología LeGarage, se presentará por primera vez en Zaragoza con la colaboración del evento ‘The Champions Burger’, que tendrá lugar del 4 al 14 de abril en la ciudad.

Durante las semanas antes del evento, los concursantes tendrán la oportunidad de ganar entradas para los festivales de música más populares de España, boletos para la UEFA Champions League, cenas en los mejores restaurantes de su localidad y otros premios.

Según Lucía López-Rúa Páramo, directora de Marketing de Heineken España, al unirse para mantener su ciudad limpia, los participantes pueden no solo recibir premios, sino también asegurarse de disfrutar buenos momentos en compañía y con responsabilidad hacia el medio ambiente. Además, tendrán la oportunidad de ganar premios que les permitirán seguir disfrutando de nuevas experiencias.

La iniciativa «Trash & Win» estará presente en importantes eventos de España. Además de estar en los eventos de ‘The Champions Burger’, Heineken también llevará a cabo esta actividad en una selección de festivales de música, con el objetivo de promover la limpieza en estos espacios y en sus ciudades.

En los próximos planes de la empresa, se encuentra la expansión de su plataforma ‘Trash & Win’ a más países con el fin de fomentar e incentivar a los usuarios a recolectar botellas y latas de Heineken y depositarlas en el lugar adecuado para así obtener premios.