モルソン・クアーズがスペイン風ビール「マドリ・エクセプシオナル」の新マーケティングキャンペーンを開始

2020年に英国で発売されて以来、ビールマドリ・エクセプシオナルはその独特な本質を際立たせることに注力してきました。スペインの醸造会社ラ・サグラとの協力により製造されたこのスペイン風ラガーは、当初から「エル・アルマ・デ・マドリード」（マドリードの魂）というスローガンと、エレガンスと気取らない性格で知られるマドリードの伝統的な人物であるチュラポをフィーチャーしたロゴで識別されています。

明確なナラティブと現代の消費者に適応したアプローチにより、このブランドは最近、英国と2024年にデビューしたカナダで新しいマーケティングキャンペーンを開始しました。英国のマーケティングディレクターであるソフィー・ミッチェル氏は、新しい広告が業界の一般的なステレオタイプを打ち破り、スペインの首都の現代的なエネルギーを反映していると断言しています。誕生以来、マドリ・エクセプシオナルは、特別にデザインされたカリス型グラスでの提供を要求することを含め、差別化された体験の提供に注力してきました。

結果がその戦略を裏付けています。現在、英国のラガー総売上高で第4位を占め、6月14日時点のサーカナおよびCGAのデータによると、国際ラガーカテゴリーでは第2位となっています。さらに、ホスピタリティチャネルと小売チャネルの両方で年間8.2%の成長を記録しています。カナダでは、このチャネルを優先した戦略的アプローチにより、店舗での進歩が顕著でした。

新しい広告キャンペーンは「エル・アルマ・デ・マドリード」のコンセプトに生命を吹き込むことを目指し、現代的なタッチを加えたフラメンコのリズムに合わせてマドリードの屋上でのパーティーで伝統と現代性を融合させた動画を紹介しています。英国では、この映像作品に21世紀のサウンドでフラメンコを再解釈するDJデュオ、メスティサの参加が含まれ、ブランドの文化的アイデンティティとの結びつきを強化しています。

若いブランドでありながら、マドリ・エクセプシオナルはスペイン、アイルランド、ブルガリア、ルーマニアなどの市場での存在感を拡大し続けています。英国では、最近ノンアルコール版のマドリ・エクセプシオナル・ゼロが発売され、店舗とバーの両方で好評を博しています。同時に、プレミアムイメージを強化するため、象徴的なグラスがリデザインされました。カナダでは、バーでの存在感を固め、ガラス瓶を製品ラインナップに加えて小売チャネルに拡大することが優先事項となっています。