Per celebrare la Giornata Internazionale della Donna e il Mese della Storia della Donna, United Breweries Limited of India, parte della società Heineken, ha collaborato con Canpack per lanciare una birra speciale in edizione limitata.
La nuova birra premium, chiamata Queenfisher, si affianca al marchio Kingfisher, il più venduto dell’azienda. Secondo Vikram Bahl, CMO di United Breweries Limited, Queenfisher è un progetto interamente al femminile che “è nata come un modo per l’azienda di celebrare le dipendenti donne, ma si è evoluta in un concetto e in una campagna più ampi”. per diventare “Un tributo al potere indomabile dell’amicizia femminile”.
Con un aroma di luppolo, un profilo gustativo fruttato e un’amarezza leggera, Queenfisher è pensata per attirare le consumatrici. L’obiettivo è quello di cambiare la percezione tradizionale dei ruoli di genere dimostrando che le donne possono apprezzare la birra tanto quanto i loro colleghi maschi.
Il marchio Kingfisher in India era associato a un calendario con modelle affascinanti. La nuova campagna cerca di contrastare questa eredità con un altro formato che presenta storie fotografiche di donne che lavorano insieme per superare sfide personali e sociali. Vikram Bahl spiega che questa edizione limitata fa parte del “focus dell’azienda sull’elevazione dell’esperienza del consumatore attraverso la premiumisation” e sull’attrazione di “una base di consumatori più ampia che rende la categoria più eccitante e vivace”.
Le coloratissime lattine Queenfisher, prodotte da Canpack India, incarnano un glorioso senso di fratellanza e inclusione. Silhouette di varie figure femminili su un sontuoso sfondo viola danzano intorno all’iconico uccello del marchio incoronato come un “La regina dei bei tempi”. Anoop Kapadia, responsabile delle vendite di Canpack India, ha dichiarato: “Siamo orgogliosi di far parte di questo importante progetto. Crediamo nella realizzazione di lattine che fanno la differenza. Queste lattine sono molto più di una semplice confezione accattivante per un’ottima birra. Contribuiscono a creare quel sentimento di emancipazione e solidarietà tra le donne di tutta l’India”.
