Suntory Holdings ha recentemente annunciato l’accelerazione dell’espansione globale del marchio giapponese Ready-To-Drink (RTD) -196 (meno uno-nove-sei), una bevanda RTD a base di vodka aromatizzata alla frutta, che quest’anno celebrerà il suo 20° anniversario. Da febbraio il marchio è disponibile in 21 Stati degli USA e dalla primavera sarà commercializzato anche nel Regno Unito e in Germania. -196 si espanderà anche nel sud-est asiatico entro la fine dell’anno. Per portare freschezza e gioia attraverso -196 e per espandere ulteriormente e interagire con i fanatici consumatori del marchio in tutto il mondo, l’azienda personalizza -196 per ogni mercato per soddisfare i gusti e le preferenze dei consumatori adulti locali.
Dal suo lancio in Giappone nel 2005, -196 è cresciuta fino a diventare la RTD in lattina più venduta di Suntory, che continua ad essere ben accolta dai consumatori, offrendo un nuovo valore e una qualità eccezionale in risposta all’evoluzione dei mercati e delle preferenze dei consumatori.
D’altra parte, l’azienda ha iniziato a esportare in altre parti dell’Asia nel 2020 e ha adattato i prodotti con diversi sapori e contenuti di alcol in volume (ABV) per il lancio in Australia nel 2021 e in Cina nel 2023, che sono stati ben accolti dai consumatori locali.
“Siamo lieti di annunciare l’espansione globale di -196, che è stato apprezzato da molti consumatori in Giappone, Australia, Stati Uniti e altri paesi”, ha dichiarato Sho Semba, presidente di Suntory RTD Company. “La nostra azienda possiede un design dei liquidi superiore e competenze artigianali coltivate in oltre 100 anni di produzione di liquori e alcolici e di esperienza nel settore RTD maturata in Giappone, un mercato RTD avanzato e maturo. Sfrutteremo la piattaforma globale e la forza del Gruppo Suntory per espandere i nostri prodotti e le nostre attività in tutto il mondo”.ha aggiunto.
Oltre a -196, l’azienda ha un portafoglio diversificato nel settore RTD, che comprende il marchio giapponese di RTD a basso contenuto di ABV Horoyoi e i marchi di cocktail pronti per l’uso On The Rocks by Beam SuntoryTM e Jim Beam Kentucky Coolers e Highball RTD.
Il mercato globale degli RTD è in fase di espansione, con un CAGR di circa il 20%.1 tra il 2020-2022. La crescita è destinata a continuare e, entro il 2030, l’azienda stima che il mercato raggiungerà i 50 miliardi di dollari.2.
Suntory ha fissato l’obiettivo di 3 miliardi di dollari in RTD a livello globale entro il 2030. Oltre a questa espansione globale di -196, l’azienda continuerà a sviluppare e fornire prodotti innovativi in tutto il mondo, con l’obiettivo di diventare leader mondiale nel settore RTD.
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